모바일 광고시장 어떻게 흘러가고 있을까?

반갑습니다. ripe입니다. 다들 얼마남지 않은 여름 잘 보내고 계신가요?
드디어 2번째 블로그를 포스팅 하는 날이 다가왔습니다.
많은 고민 끝에, 이번에는 모바일 광고시장 동향에 대해서 간략히 적어보고자 합니다.

2013년, 모바일 인터넷 유저 비율 한국이 1위!!
smart-phone-usage4-150x150eMarketer에 따르면, 2013년에는 우리나라가 모바일 인터넷 유저 비율이 가장 높은 국가가 될 것이라고 합니다. 그전까지는 일본에 뒤지고 있다가 2013년부터는 조금씩 앞서 나간다고 하네요. 아마도 스마트폰의 보급이 급속도로 증가한 영향이 크게 작용한 것 같습니다. 2013년에는 모바일 가입자의 수의 90%, 약 3천6백만명이 스마트폰을 사용한다고 하니 놀랍지 않을 수 없습니다.
스마트폰이 등장하면서 우리나라 뿐만 아니라 전세계적으로 스마트폰의 보급이 증가하기 시작하면서 모바일 유저의 수도 계속해서 늘어가고 있는 추세라고 볼 수 있겠습니다.

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광고 기업들의 동향은?
모바일 유저 수의 증가, 모바일 트래픽의 증가를 무시할 수 없는 상황이기에 광고 기업들도 이에 발맞추어 활발하게 움직이고 있는 상황입니다.
해외 기업 중 구글은 스마트폰이 나오기 훨씬 전부터  모바일 광고를 시작했으며, 최근에는 모바일 광고 플랫폼인 Admob 시스템을 Adwords 도입시켰습니다. 또한, 유명 소셜 네트워크 페이스북과 트위터 또한 모바일 쪽으로 광고를 노출하기 시작했습니다.
국내에서는 2010년 9월에 네이버가 최초로 모바일 검색광고를 시작했었지요. 최근 들어 모바일 배너광고로 런칭하면서 모바일 광고 시장 확장에 나서고 있는 상황입니다. 정리해보자면, 현재 기업들은 모바일 시장 변화에 따라 모바일 광고 플랫폼을 구축하고 다양한 모바일 광고 서비스를 추가하고 있는 상황이라고 말할 수 있겠습니다.

그림12모바일 광고 지출은?
모바일 인터넷 이용이 증가하기 때문에 광고주들도 모바일 광고 지출을 늘리고 있는 추세입니다. eMarketer가 예측한 모바일 광고 지출 데이터를 살펴보면, 2016년까지는 광고 지출이 계속해서 성장한다는 것을 알 수 있습니다. 2012년 전세계 모바일 광고 지출은 64억불에서 2016년에는 236억불까지 늘어나는 것을 볼 수 있네요.북미지역에서는 미국이 시장규모가 가장 크며, 성장속도 또한 매우 빨라짐을 알 수 있습니다. 2016년에는 모바일 전체 지출의 40% 정도를 차지할 것 같네요.
서유럽 지역은 2012년에는 아태평양 지역에 비해 지출이 낮으나 2016년에는 북미 지역 다음으로 지출이 많은 지역이 될 것으로 예측되고 있습니다. 특히 영국의 광고 지출이 빠르게 증가하는 것에 눈에 띄네요.
아태평양 지역에서 현재 일본과 우리나라의 지출이 1, 2위를 차지하고 있습니다. 2016년에는 일본이 전세계 3위 지출국이 될 것 같습니다. 의외로 중국의 지출은 적은 편인데요. 아무래도 스마트폰의 보급율이 낮기 때문이 아닌가라는 판단이 듭니다. 하지만 2016년에는 지출이 우리나라를 앞지를 걸로 예측되고 있습니다.
나머지 남미, 동유럽, 중동 그리고 아프리카 지역의 지출은 전체 모바일 지출 대비 비율은 많이 않지만  성장은 활발하게 진행되고 있는 상태입니다.그림3

 마무리하며…
모바일 시장의  변화와 앞으로의 큰 성장 전망에도 불구하고, 모바일 광고 지출이 전체 미디어 광고 지출의 1% 수준에 지나지 않기 때문에 전통 미디어나 온라인 광고 지출 수준으로 성장하기에는 가야할 길이 멀어 보이기는 합니다.(Total Media ad Spending : $542.27 Billions, 2012) 또한, 모바일 광고의 단점도  드러나고 있는 상황입니다. 예들 들어, 모바일의 작은 스크린에 많은 광고를 게재할 수 없는 점이라던가 혹은 모바일 광고를 하는데 제약을 받는 상품들(ex,의약품 등) 등도 있습니다. 그리고 모바일 기기에서의 광고를 거려하는 많은 소비자도 불만도 무시할 수 없는 상황이구요.

그럼에도 불구하고, 앞에서 살펴본 여러가지 변화들, 모바일 기기의 발전(ex, 태블릿 pc의 등장)이나 모바일 광고 플랫폼의 발전 등을 통해 모바일 광고 시장은 계속해서 성장해 나갈 것으로 보입니다.

이상으로 포스팅을 마치며, 조금이라도 도움이 되는 글이었기를 바라면서
다음에 다시 찾아 뵙겠습니다. ripe였습니다.

*참고 : eMarketer, Facebook Blog, Twitter Advertising Blog 

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