Google Algorithm Update. AGAIN??

알고리즘

안녕하고, 안녕하세요~!
오랜만에 인사드리는.. 더이상은 아티언스에 홍일점이 아닌 YunHeeC 입니다.

Google이 절 만성피로로 쓰러지게 하려 작정을 하였나 봅니다.
2012년에는 유난히 크고 작은 알고리즘 업데이트가 많은 듯 하네요.

– Google Panda 업데이트 (Google Panda 업데이트 관련 포스트 고고씽 →)
: 컨텐츠 질을 판단하기 위한 알고리즘 업데이트로써 2011년 2월부터 현재까지 총 20회 이상의 업데이트가 있었음.– Google Penguin 업데이트
: 웹 스팸을 효과적으로 처리하기 위한 알고리즘 업데이트로써 2012년 4월부터 현재까지 3회 업데이트가 진행 됨.

– Google TOP Heavy 2 업데이트 (Google TOP Heavy 2 업데이트 관련 포스트 고고씽 →)
: 가장 최근인 10월 진행 된 구글에서 사용자 경험을 고려하여 업데이트한 SEO 알고리즘으로서 방문자가 페이지 방문 시,
우선 보여지는 상위(top)영역이 광고(Ads)위주로 구성되어 있으며 실제 컨텐츠는 페이지 하단에 존재하고 있는 페이지에
Penalty를 가하는 Google SEO 알고리즘 업데이트.

위 업데이트는 그나마 굵직한 업데이트만 나열한 것이고요, 그 밖에도 Over Optimization 업데이트에서 부터 이름을 기억할 수 없는 잔잔한 업데이트까지… 헥헥 그 수를 세기도 힘이 들 정도네요.

자~! 오늘 제가 이야기 드릴 Google 알고리즘 업데이트는.. 위에 나열된 것과는 전혀 다른…
그리고 이 글을 읽고 계신 분들이 “헉!!!! 그거 SEO적으로 좋은거 아니였어?”라고 생각하게 만들.. 업데이트 내용 입니다.
뚜둥~~~ 2012년 9월말 Google이 진행한 Google EMD 업데이트! 바로 요놈이지요.

SEOer 버전: Google EMD 업데이트는 9월 26일 진행 된 알고리즘 업데이트로써 Google이 검색결과에 질 낮은 EMD의 노출을 컨트롤 하기 위한 목적으로 진행 됨. (췟… 뭐라는 거야.. 님 잘난척이요 ㅡ.ㅡ^)

YunHeeC 버전: EMD란 Exact-Match Domain의 약자입니다. 도메인과 정확히 일치한다라는 의미인데요, 그럼 무엇이 정확히 일치한다는 것일까요? 바로 사용자가 검색하는 ‘검색어’가 도메인과 정확하게 일치 한다는 의미이고, 이렇게 사용자가 검색하는 검색어와 정확히 일치하는 도메인은 검색결과 노출에 불 이익을 받을 수 있는 성격의 알고리즘 업데이트가 Google EMD 업데이트 입니다.

좀 의아 하신가요? 사실 내용을 뜯어 보면 위 설명 처럼 극단적인 업데이트는 아니랍니다.
일반적으로 검색엔진을 고려한 URL 구축을 위해서 관련 키워드를 URL 구조에 포함하는 것은 필수 요소 중 하나입니다.
그 이유는 Google과 같은 검색엔진의 다양한 알고리즘 요소 중 URL이 차지하는 비중이 상대적으로 높기 때문입니다.
그러다 보니, 사용자들은 불필요하게 디렉토리 혹은 파일명에 키워드를 사용하여 URL 상에 키워드를 중복적으로 삽입하는 현상이 나타나게 되었고 이는 Google의 “Keyword Stuffing Penalty”라는 평가기준을 도입하게 합니다. (keyword stuffing: URL혹은 사이트 내 불필요하게 중복적으로 키워드를 노출 시키는 것)
유사한 경우라 할 수 있을 듯 한데요,
도메인을 사용자가 검색하는 검색어와 동일하게 설정하는 경우 이를 평가하기 위한 알고리즘이 바로 EMD 업데이트 입니다.

이쯤에서 이런 질문이 떠오르게 되실듯 한데요~~~
“사람들이 Apple, Samsung, LG, Artience 라고 브랜드로 검색하는데, 그럼 이 사이트들은 다 걸리나요?”
물론 안 걸립니다. 사람들이 검색을 하는 검색어의 페턴은 상당히 다양합니다.
그리고 사용자가 검색하는 검색어가 브랜드인 경우, 브랜드를 도메인으로 사용하는 경우.. 이런 일반적이고 정상적인 경우는 모두 제외됩니다.

즉, 일반적이지 않은 검색어와 정확하게 도메인이 일치되었을때가 가능성이 있는 경우가 되겠습니다.
예시)
사용자 검색어 – ‘who sells best espresso machine?” 일때
도메인 – “www.who-sells-best-espresso-machine.net” 인 경우 업데이트의 영향을 받을 가능성이 발생 합니다.

이번 EMD 업데이트가 진행 된 이유는 아래와 같은 경우가 많이 적발 되었기 때문이라 합니다.
– 4개 혹은 5개 이상의 단어로 조합된 유사 도메인을 다량으로 구매하여 상위 노출을 위해 악용한 경우. (4개 혹은 5개 단어 이상의 도메인은 상대적으로 가가격이 저렴하기 때문에 동일한 도메인 명에 도메인 확장자 .com, .net, .org, .co.kr만 변경 하거나, 혹은 단복수와 같이 도메인 명을 소폭 변경하여 다량으로 사용함)

대 부분의 이런 사이트들은 컨텐츠의 질이 상당히 떨어지며, 사용자 경험 측면에서 부정적이라 판단하여 EMD 업데이트를 진행했다고 합니다.
일부 SEOer는 Google이 도메인과 URL 그리고 외부링크에 중요도를 너무 높게 측정 하기 때문에, 컨텐츠 질이 낮은 EMD 사이트들이 검색 노출이 가능 한 것이며, 이는 EMD 알고리즘 업데이트가 아닌 Google의 기본적인 알골리즘 요소의 중요도 부터 개선 되어야 한다는 의견이 나오기도 합니다.

Google EMD 업데이트 역시 Panda와 Penguin 업데이트와 같이 1회성이 아닌 지속적인 반영이 있을거라는게 업계 의견입니다.
뭐든 과하면 아니한만 못하다고 했던가요? 우리 모두 욕심 부리지 말고 상식이 통하는 최적화를 진행 합시다~!

Happy OPTIMIZATION 하세요~! 이상 YunHeeC 였답니다.

0 답글

댓글을 남겨주세요

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

댓글 남기기