[구글 SEO] Google모바일 친화적 사이트 알고리즘 업데이트

 

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이미 Mobile Internet 사용자가 PC Internet 사용자를 넘어섰다라는 자료는 여기 저기서 나오고 있고,
작년 12월에 에릭 슈미트 구글 회장이 이제는 “Mobile First” 시대를 넘어서 “Mobile Only” 시대가 왔다고 선언했습니다.

SEO 업계도 지난 수년 동안 Mobile SEO (모바일 최적화)이 중요해 지면서 어떤 SEO/SEM 컨퍼런스에서든 큰 화두가 되곤 했습니다.
그리고 4월에 들어선 지금, 저희같은 SEO Agency는 모두 4월 21일 이후로 일어나게 될 Mobile SEO 변화에 대해서 현재 신경이 곤두서 있습니다.

4월 21일에 무슨 일이 있을 예정일까요?

Google의 모바일 친화적 사이트 평가에 대해 Ranking Factor 사용 공식 발표
지난 2월 26일 구글은 Google Webmaster Central Blog을 통해, 좀 더 Mobile 친화적 사이트 (mobile-friendly website)의 모바일 검색결과 노출을 위해 Mobile friendly 사이트에 대해서 검색결과 Ranking Factor로 사용하겠다라고 공식으로 발표 하였습니다.

원문은 이렇습니다.
“Starting April 21, we will be expanding our use of mobile-friendliness as a ranking signal.
This change will affect mobile searches in all language worldwide and will have a significant impact in our search results…..”

구글은 지금까지 반응 형 웹 사이트를 권장하며 Mobile Friendly 사이트 개발을 중요하게 언급은 여러 차례 했으나 순위 결정 요소로 사용하지는 않았습니다.
하지만, 4월 21일부터는 Mobile Friendly 웹 사이트를 검색결과에 더 보여주겠다라는 목적으로 Mobile-friendly Site에 대해 Ranking Signal로 사용한다고 합니다.
그럼, 내 사이트가 모바일 친화적 사이트인지 아닌지 어떻게 확인 할 수 있을까요?

내 사이트가 모바일 친화적 사이트인지 테스트하기
1) Mobile-friendly Label 확인
가장 빠르고 쉬운 방법으로 구글 모바일 검색결과에서 바로 확인 할 수 있는 방법입니다.

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위의 그림에서 보이듯이, 모바일 검색결과에서 내 사이트가 “모바일 지원” 혹은 “Mobile-Friendly” 라는 Lable이 표기되어 나온다면 Google에서 모바일 친화적 사이트라고 인정했다라는 의미 입니다.

2) Mobile-friendly Test 해보기
두번째로는 Mobile Friendly Tool를 사용하여 확인 할 수 있는 방법이고,
각 페이지 별로 (page by page) 별로 확인 할 때 유용한 방법입니다.
(Source: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/)

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3) Mobile Usability Report 확인 하기
마지막 세 번째로는 Google Webmaster Tool 내의 Mobile Usability Report의 Error 현황 확인하는 방법입니다.
사이트 단위로 전체적으로 확인하고자 할 때 유용합니다.

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* Error 별 설명은 지난 포스팅 참고 하세요. “모바일 사이트는 안녕하신가요?? Time for Mobile SEO!!” 클릭클릭!

Mobile-Friendly Site 알고리즘 상세 내용

2월 26일에 Google 발표 이후 SEO 업계에서 많은 질문이 있었고 이에 대한 Google의 답변을 정리해봤습니다.

1) 알고리즘 업데이트 주기
우선 Mobile-Friendly 알고리즘은 Panda, Penguin 알고리즘하고는 다르게 Real-time으로 운영 됩니다.
즉, 어떤 사이트가 Mobile 친화적 사이트로 수정이 되면 Google은 자동적으로 최대한 빠르게 Indexing하고 ranking signal로 사용할 예정이고, 정상적인 Mobile 사이트 이면 검색결과에 mobile label 적용 됩니다.

2) 사이트 평가 기준
이번 알고리즘은 사이트가 Mobile friendly 인지 아닌지(yes or no)에 대한 평가이며, Mobile friendly 정도에 대한 평가는 아닙니다.

3) 알고리즘 적용 범위
이번 알고리즘은 사이트 단위가 아닌 Page 단위로 적용됩니다. 즉, 내 사이트 내 10개 페이지 중에 5개 페이지만 Mobile-friendly 페이지라면 이 페이지만 Mobile 순위 benefit을 받습니다.
모든 언어권에 적용 될 예정이며, 4월 21일부터 약 일주일간 소요 될 것으로 예상됩니다.

4) 알고리즘 영향력
Panda, Penguin보다 검색결과 순위 변화에 대한 Impact가 크다.(??)
지난 3월 독일 뭰헨 SMX(Search marketing Expo)에서 Google이 Mobile-Friendly 알고리즘 영향력에 대한 답변 입니다.
Panda Algorithm이 처음 나왔을 때 Search query의 약 12%, Penguin은 약 4%의 search query 순위 변화에 영향을 주었는데, 이번 Mobile-friendly 업데이트로 인해 약 40~50% search query 에 영향을 줄 것으로 예상하고 있습니다.

5) 예외사항
이번 알고리즘이 적용되지 않은 검색영역이 있습니다. 바로 News 검색결과에는 이번 Google mobile-friendly algorithm은 적용되지 않습니다.

간략하게 전체 내용을 요약하면 아래와 같습니다.

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여러분들의 Mobile Site는 괜찮으신가요? ^^
Mobile Friendly 사이트가 아니라면 4월 21일 이후로 Mobile Organic Traffic의 손실이 있을 수 있습니다.
위의 테스트 통해서 mobile friendly 사이트가 아니라면 미리 미리 대비 하시길 바랍니다.

2014 상반기 구글 알고리즘 업데이트 – Panda 4.0 & Payday Loan 2.0

오랜만에 글을 쓰는 아티언스 필진 “ARTIENCE” 입니다.

구글이 2014년들어서서 Major 알고리즘 업데이트가 없었다가 5월에 큰 알고리즘 업데이트가 두 번 있었습니다. 관련해서 간략히 정리 해 보겠습니다. ‘

Google Panda 4.0

Panda 업데이트는 2011년2월부터 시작된 Low Quality Contents를 가려내기 위한 업데이트 입니다. 거의 매달 업데이트를 진행 해 왔는데 Google에서 공식적으로 업데이트 여부에 대해서는 발표하지는 않았습니다.
>>초기 Google Panda 업데이트 내용 상세 보기

하지만, 이번 5월 이번에 Google이 공식적으로 Panda 업데이트 적용을 발표하였고 4.0 이라는 새로운 버전을 붙였습니다.
그만큼 매달 진행했던 업데이트보다는 대규모로 업데이트 했을 거라 예상됩니다.

5월 20일에 Roll-out 이 되었고 SEO Forum 사이트인 Search Engine Round Table에서 리서치한 결과를 보니 설문에 응한 대상자 중 28%가 Penalty를 받았다고 응답을 했습니다.

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그 어느 때 보다 강력했던 Panda Update로 판단됩니다.
전체적으로 이런 Panda 4.0으로 인해 검색 순위가 하락한 사이트들의 특징을 보면 unique contents가 아닌 여러 사이트에서 컨텐츠를 수집해서 보여주는 사이트들이 많았다고 합니다.

향후에도 Panda 업데이트는 지속적으로 진행될 예정이니, 사이트 Contents 관리가 어느 때 보다 중요 한 시기라 할 수 있겠네요

Payday Loan 2.0

상업적으로 인기 있는 키워드를 상위 등록 시키기 위해 SEO가 잘 되어있는 사이트를 해킹하여 내 사이트로 Organic visits를 높이는 작업들이 몇몇 키워드에 대해서 많이 일어나고 있다고 합니다.
그래서 Google은 이런 키워드를 파악하여 검색결과 개선하는 알고리즘을 발표하였고, 이 중 대표적인 키워드가 Payday Loan 키워드라서 알고리즘 이름도 Payday Loan Algorithm 이라고 붙여진거 같습니다.
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작년 6월에 처음으로 Payday Loan 알고리즘이 발표되었고, 거의 1년만에 이번 5/16 자로 업데이트 되어 적용 되었습니다.
실제로 한 SEO Blog도 해킹당하여 Payday Loan 검색 시, SEO blog가 1위에 노출되는 사고(?)도 영국에서 일어났었다고 하네요. 얼마나 당황했을까요….??

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2013년에는 Major Google Algorithm 업데이트가 15 ~ 17회 정도였다고 하는데, 2014년 올해 5월까지는 4회에 그치고 있습니다.
최근 몇 년간 추이를 보면 굉장히 업데이트가 적은 편인데 하반기에는 어떠한 업데이트가 있을 지 지켜봐야 할 것 같습니다.

Google Algorithm Update. AGAIN??

알고리즘

안녕하고, 안녕하세요~!
오랜만에 인사드리는.. 더이상은 아티언스에 홍일점이 아닌 YunHeeC 입니다.

Google이 절 만성피로로 쓰러지게 하려 작정을 하였나 봅니다.
2012년에는 유난히 크고 작은 알고리즘 업데이트가 많은 듯 하네요.

– Google Panda 업데이트 (Google Panda 업데이트 관련 포스트 고고씽 →)
: 컨텐츠 질을 판단하기 위한 알고리즘 업데이트로써 2011년 2월부터 현재까지 총 20회 이상의 업데이트가 있었음.– Google Penguin 업데이트
: 웹 스팸을 효과적으로 처리하기 위한 알고리즘 업데이트로써 2012년 4월부터 현재까지 3회 업데이트가 진행 됨.

– Google TOP Heavy 2 업데이트 (Google TOP Heavy 2 업데이트 관련 포스트 고고씽 →)
: 가장 최근인 10월 진행 된 구글에서 사용자 경험을 고려하여 업데이트한 SEO 알고리즘으로서 방문자가 페이지 방문 시,
우선 보여지는 상위(top)영역이 광고(Ads)위주로 구성되어 있으며 실제 컨텐츠는 페이지 하단에 존재하고 있는 페이지에
Penalty를 가하는 Google SEO 알고리즘 업데이트.

위 업데이트는 그나마 굵직한 업데이트만 나열한 것이고요, 그 밖에도 Over Optimization 업데이트에서 부터 이름을 기억할 수 없는 잔잔한 업데이트까지… 헥헥 그 수를 세기도 힘이 들 정도네요.

자~! 오늘 제가 이야기 드릴 Google 알고리즘 업데이트는.. 위에 나열된 것과는 전혀 다른…
그리고 이 글을 읽고 계신 분들이 “헉!!!! 그거 SEO적으로 좋은거 아니였어?”라고 생각하게 만들.. 업데이트 내용 입니다.
뚜둥~~~ 2012년 9월말 Google이 진행한 Google EMD 업데이트! 바로 요놈이지요.

SEOer 버전: Google EMD 업데이트는 9월 26일 진행 된 알고리즘 업데이트로써 Google이 검색결과에 질 낮은 EMD의 노출을 컨트롤 하기 위한 목적으로 진행 됨. (췟… 뭐라는 거야.. 님 잘난척이요 ㅡ.ㅡ^)

YunHeeC 버전: EMD란 Exact-Match Domain의 약자입니다. 도메인과 정확히 일치한다라는 의미인데요, 그럼 무엇이 정확히 일치한다는 것일까요? 바로 사용자가 검색하는 ‘검색어’가 도메인과 정확하게 일치 한다는 의미이고, 이렇게 사용자가 검색하는 검색어와 정확히 일치하는 도메인은 검색결과 노출에 불 이익을 받을 수 있는 성격의 알고리즘 업데이트가 Google EMD 업데이트 입니다.

좀 의아 하신가요? 사실 내용을 뜯어 보면 위 설명 처럼 극단적인 업데이트는 아니랍니다.
일반적으로 검색엔진을 고려한 URL 구축을 위해서 관련 키워드를 URL 구조에 포함하는 것은 필수 요소 중 하나입니다.
그 이유는 Google과 같은 검색엔진의 다양한 알고리즘 요소 중 URL이 차지하는 비중이 상대적으로 높기 때문입니다.
그러다 보니, 사용자들은 불필요하게 디렉토리 혹은 파일명에 키워드를 사용하여 URL 상에 키워드를 중복적으로 삽입하는 현상이 나타나게 되었고 이는 Google의 “Keyword Stuffing Penalty”라는 평가기준을 도입하게 합니다. (keyword stuffing: URL혹은 사이트 내 불필요하게 중복적으로 키워드를 노출 시키는 것)
유사한 경우라 할 수 있을 듯 한데요,
도메인을 사용자가 검색하는 검색어와 동일하게 설정하는 경우 이를 평가하기 위한 알고리즘이 바로 EMD 업데이트 입니다.

이쯤에서 이런 질문이 떠오르게 되실듯 한데요~~~
“사람들이 Apple, Samsung, LG, Artience 라고 브랜드로 검색하는데, 그럼 이 사이트들은 다 걸리나요?”
물론 안 걸립니다. 사람들이 검색을 하는 검색어의 페턴은 상당히 다양합니다.
그리고 사용자가 검색하는 검색어가 브랜드인 경우, 브랜드를 도메인으로 사용하는 경우.. 이런 일반적이고 정상적인 경우는 모두 제외됩니다.

즉, 일반적이지 않은 검색어와 정확하게 도메인이 일치되었을때가 가능성이 있는 경우가 되겠습니다.
예시)
사용자 검색어 – ‘who sells best espresso machine?” 일때
도메인 – “www.who-sells-best-espresso-machine.net” 인 경우 업데이트의 영향을 받을 가능성이 발생 합니다.

이번 EMD 업데이트가 진행 된 이유는 아래와 같은 경우가 많이 적발 되었기 때문이라 합니다.
– 4개 혹은 5개 이상의 단어로 조합된 유사 도메인을 다량으로 구매하여 상위 노출을 위해 악용한 경우. (4개 혹은 5개 단어 이상의 도메인은 상대적으로 가가격이 저렴하기 때문에 동일한 도메인 명에 도메인 확장자 .com, .net, .org, .co.kr만 변경 하거나, 혹은 단복수와 같이 도메인 명을 소폭 변경하여 다량으로 사용함)

대 부분의 이런 사이트들은 컨텐츠의 질이 상당히 떨어지며, 사용자 경험 측면에서 부정적이라 판단하여 EMD 업데이트를 진행했다고 합니다.
일부 SEOer는 Google이 도메인과 URL 그리고 외부링크에 중요도를 너무 높게 측정 하기 때문에, 컨텐츠 질이 낮은 EMD 사이트들이 검색 노출이 가능 한 것이며, 이는 EMD 알고리즘 업데이트가 아닌 Google의 기본적인 알골리즘 요소의 중요도 부터 개선 되어야 한다는 의견이 나오기도 합니다.

Google EMD 업데이트 역시 Panda와 Penguin 업데이트와 같이 1회성이 아닌 지속적인 반영이 있을거라는게 업계 의견입니다.
뭐든 과하면 아니한만 못하다고 했던가요? 우리 모두 욕심 부리지 말고 상식이 통하는 최적화를 진행 합시다~!

Happy OPTIMIZATION 하세요~! 이상 YunHeeC 였답니다.