애드워즈 자동 입찰 시스템 Flexible Bid Strategy 활용하기

광고를 운영하는데 있어서 입찰가 조정은 상당히 중요한 작업입니다. 광고의 게재 위치에 따라 성과가 큰 차이를 보이며 각 키워드의 비용효율성 또한 고려해야 하기 때문입니다. 애드워즈에서 제공하는 Flexible Bid strategy는 여러가지 전략에 맞춘 자동 입찰가 변경 시스템으로 캠페인, 애드그룹, 키워드 각 단계별로 전략을 수립하여 입찰가를 자동적으로 변경할 수 있습니다.

 

Flexible Bid Strategy의 종류는 총 6가지가 있습니다.

1. Enhanced CPC

2. Target Search Page Location

3. Target CPA

4. Target outranking share

5. Maximize clicks

6. Target return on ad spend

 

Flexible Bid Strategy 설정 방법

Bid-strategies

1) 구글 애드워즈 왼쪽 하단에 있는 Shared library 탭으로 이동

2) 하단 메뉴인 Bid Strategies 탭으로 이동

3) +BID STRATEGY를 Click 하여 원하는 전략을 추가

 

각 전략에 대해서

 1. Enhanced CPC

전환(Conversion)이 극대화되도록 입찰가를 조정하는 방식으로 전환이 중요시 되는 광고 운영시 사용하는 전략입니다.애드워즈에서 판단하여 클릭이 전환으로 이어질 가능성에 따라 -100% ~ +30%까지 자동적으로 입찰가를 변경합니다.

전환은 애드워즈에서 전환 설정 또는 구글 어널리틱스에서 목표 설정을 통해 정의 내릴 수 있습니다.

구글 어널리틱스 목표 설정 방법

크기변환_goal setting

Google Analytics -> Admin -> View Setting -> Goals -> +New GOAL

원하는 페이지 방문,  특정버튼 클릭 등 여러가지 주제로 목표를 설정하실 수 있습니다.

 

 2. Target Search Page Location

자동적으로 첫번째 페이지 예상 입찰가 또는 페이지 상단 예상 입찰가에 맞춰 입찰가를 변경합니다. 상위등록이 필요한 주요 키워드에 대해 사용하기 좋은 전략입니다.

크기변환_target search page location

설정 방법

1) 첫페이지와 페이지 상단 입찰가중 어느 것에 맞춰서 입찰가를 변경할지 선택

2) 원하는 위치의 입찰가보다 높거나 낮은 비율을 설정

3) 최대 입찰가 한도 설정

고급 설정을 활용하여 일일 예산 부족할 때Quality Score가 좋지 못한 키워드에는 적용하지 않을 수 있습니다.

 

 3. Target CPA

평균 CPA가 Target CPA와 같아지도록 입찰가를 자동적으로 변경합니다. Target CPA는 전환 1회에 대해 지불하고자 하는 평균 광고금액을 말합니다. 전환에 따른 창출 이익이 일정한 상품에 대해 적용하기 좋은 전략이라고 생각됩니다. 이 입찰전략을 사용하기 위해서는 최근 30일 동안 전환수가 15회 이상이고, 며칠간 전환이 발생한 속도가 일정해야 합니다.

크기변환_target cpa

설정방법

1) Target CPA 입력

2) 최대 입찰가 한도 설정

3) 최소 입찰가 한도 설정

 

4. Target outranking share

2014년 11월에 업데이트 된 전략으로 원하는 경쟁업체보다 높은 순위에 광고가 노출되도록 자동적으로 입찰가를 변경하는 방법입니다. 하나의 전략마다 원하는 경쟁업체 하나만 설정 가능하며 여러 경쟁업체를 상대로 해당 전략을 사용하고 싶을 경우에는 각 키워드 별로 전략을 따로 세워 적용해야 합니다. 절대적으로 순위가 높아지는 것이 아니고 원하는 경쟁사 대비 높아지는 것임을 유의해야 합니다.

크기변환_Target outranking share

설정방법

1) 벤치마크 도메인 설정 – 검색결과에서 보다 높은 순위를 원하는 도메인을 입력합니다. (경쟁사의 도메인 주소)

2) Target Outranking Share – 경쟁사보다 상위에 노출 되길 원하는 비율을 설정합니다.

3) 최대 입찰가 한도 설정

고급 설정을 활용하여 Quality Score가 좋지못한 키워드에 대해서는 적용하지 않을 수 있습니다. Quality Score가 좋지 못한 키워드에도 적용시 전체적인 CPC가 증가할 우려가 있으므로 해당 Option을 이용하는 것을 추천드립니다.

 

 5. Maximize clicks

말 그대로 클릭수를 최대한으로 늘리는 데 집중하여 입찰가를 자동적으로 변경합니다. 유입량이 중요한 광고 운영시 사용하기 좋은 전략입니다.

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설정 방법

1) 최대 CPC 입찰가 한도 설정

2) 목표 지출액 설정 – 특정 캠페인, 애드그룹, 키워드에서 하루에 지출하고자 하는 금액 입력 (목표치)

 

 6. Target return on ad spend (ROAS)

Target CPA에서 말씀드린 Goal Setting 시 전환에 대한 가치값 입력을 통해 전환이 금전적으로 얼마의 가치를 갖는지 설정이 가능합니다.사용 광고비 대비 전환가치의 수치로 ROAS(%)를 계산하며 며칠간의 데이터 분석을 통해 애드워즈 시스템이 향후의 전환수와 전환가치를 예측합니다. 그 후 평균 ROAS가 Target ROAS에 도달하도록 입찰가를 자동적으로 변경하게 됩니다.

모든 전환을 같은 가치로 보는 Target CPA 전략보다 각 전환에 대한 가치 값을 입력하여 금액으로 환산해 계산하기 때문에 좀 더 정교한 방식이라고 할 수 있습니다.

크기변환_target roas

설정 방법

1) Target ROAS (%) 설정

2) 최대 입찰가 한도 설정

3) 최소 입찰가 한도 설정

 

결론

앞서 말했듯이 입찰가 변경은 광고를 성공적으로 운영하기 위해 매우 중요한 작업입니다. 각 키워드 별로 원하는 광고 게재 순위가 있을 것입니다. 하지만 광고 게재순위는 실시간으로 변화하며 각 키워드 별로 다릅니다. 원하는 게재순위를 맞추기 위해선 지속적인 모니터링을 진행하여 상황에 맞게 입찰가를 변경해 주어야 합니다. 하지만 Flexible Bid Strategy를 활용하면 자동적으로 입찰가 조정이 가능하기 때문에 이러한 번거로움을 어느정도 줄일 수 있습니다. 물론 모니터링을 통해 평균 입찰가가 너무 올라가지는 않았는지, 성과는 잘 일어나고 있는지 등은 체크해야 합니다. 주어진 여러가지 편의기능들을 활용하여 Flexible하게 광고를 운영해 보시기 바랍니다.

Adwords Performance Summit 리뷰

5월에 개최된 구글 개발자회의 Google I/O에 이어 얼마 전에는 Apple의 WWDC가 몇 주 동안 주요 언론사들과 SNS에서 많은 사람들의 관심을 받았습니다. 일반인 대상이 아닌 개발자들을 위한 회의가 이렇게 세간의 관심을 받는 이유는 IT산업을 이끌고 있는 거대 글로벌 기업들이 개발하고 있는 최신 기술들과 추구하는 지향점들을 이해함으로써 향후 1년간의 트렌드를 읽을 수 있기 때문일 것입니다.

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구글 Adwords팀에서도 ‘Adwords Performance Summit(APS)’이라는 이와 유사한 행사를 비정기적으로 개최하고 있습니다. 지난 5월 5일에 있었던 이 행사에서는 adwords의 PM인 Jerry Dischler의 호스트로 구글의 새로운 광고상품들과 현재 개발하고 있는 adwords의 새로운 기능들을 소개하였습니다. 주요 내용으로는 산업별 특화상품 소개, adwords 자동화시스템 개선, 분석기술 강화등이 있었는데, Facebook과 더불어 온라인 광고산업을 주도하고 있는 구글이 향후 1년동안 adwords에서 구현하려고 하는 기능들과 방향성을 가늠해 볼 수 있는 내용들이었습니다. 그래서, 오늘은 2015 Awords Performance Summit에서 발표한 내용들을 소개하려고 합니다.

 

Moments that matter
서두는 역시 모바일이었습니다. 구글은 얼마 전 공식블로그를 통해 미국, 일본을 포함한 10개 국가에서 Mobile 검색량이 Desktop을 넘어섰다고 공식적으로 발표하였습니다. 우리나라에서는 이러한 사실이 낯설지 않은 이야기이지만 전세계적으로도 조금씩 mobile검색량이 desktop을 능가하는 국가들이 늘어나고 있습니다. 구글은 지난 몇년간 지속적으로 모바일 광고상품을 개발해 오고 있는데, ‘moments that matter’라는 기조아래 모바일 환경에서 사용자들의 매순간을 타겟팅할 수 있도록 좀 더 빠르고 정확(customized)한 광고를 노출할 수 있도록 시스템을 개선하고 있습니다. 다음에 설명드릴 새로운 상품과 기능들도 이러한 방향성을 뒷받침하고 있습니다.

 

New ad offerings
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Automotive
오른쪽 그림은 이번에 구글이 소개한 자동차제조사 검색광고입니다. 구글에서 특정 모델을 검색할 경우 5~6장의 자동차사진을 간단한 설명과 함께 슬라이드 형태로 검색결과에 노출하고, 하단에는 공식사이트 이외에도 Dealer들의 리스트를 연결하는 링크까지 한번에 노출시키는 상품입니다. 네이버의 브랜드광고와 유사한데, 브랜딩에서부터 구매까지 다양한 스펙트럼의 고객을 만족시킬 수 있는 광고 형태라고 보여집니다. 자동차브랜드들이 가지고 있는 검색광고의 가장 큰 이슈는 Dealer들이 집행하는 광고와의 마찰로 인한 불필요한 비용일 텐데, 모바일 환경에서는 이러한 새로운 형태의 광고를 통해서 Dealer와의 이슈들이 일정부분 해결이 될 수도 있을 것 같습니다.

 

Hotel
호텔업계에도 새로운 모바일 광고포맷이 소개되었는데, 기존에 데스크탑에서 적용되고 있는 광고(in Hotel Finder)를 모바일환경에 맞게 수정해서 글로벌 런칭을 한다고 합니다. 지역이나 호텔이름을 검색할 경우 사진정보, 리뷰 및 평점, 가격, 예약 등을 한 눈에 파악할 수 있다는 점은 다른 메타서치엔진과 동일하지만, 아무래도 사용자 수가 많은 구글검색과 구글맵을 통한 유입이 쉽다는 점이 큰 장점이라고 볼 수 있습니다.
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Morgage
구글은 모기지 사업에도 관심을 보이고 있습니다. 현재 US 일부지역에서만 테스트하고 있는 Google Compare서비스는 집을 구하거나 렌트하려는 사람들에게 다양한 업체들의 모기지 상품을 추천해주는 서비스인데, 향후 관련정보들을 바로 구글 검색결과에 노출시키는 방식으로 광고상품을 개발하고 있다고 합니다.

 

Automation
Adwords의 자동화된 운영시스템은 더 빠르고 더 정확한 광고를 추구하고 있는 구글의 목적을 달성하기 위한 중요한 수단이고, adwords의 가장 큰 장점이기도 합니다. 이번 performance summit에서 구글은 세 가지의 새로운 기능을 소개하였습니다. 첫번째는 배너이미지의 자동 re-sizing 기능입니다. 더 이상 14개의 배너사이즈를 모두 제작할 필요없이 rectangle, skyscraper, leaderboard 등 3 가지 종류의 주요 사이즈만 제작하면 나머지 사이즈들은 시스템 내에서 자동으로 제작되어 배포하게 됩니다. 두번째는 자동입찰 시스템에 대한 업데이트인데, 특히 target CPA에 대한 리포팅과 시뮬레이션 기능을 강화한다고 합니다. 다음에 설명드린 measurement와 관련해서 다양한 각도의 분석과 더불어 실질적인 ROI 기반의 광고입찰을 개선하는 듯 합니다. 마지막으로 Dynamic Search ad(DSA)입니다. DSA는 검색광고이면서도 광고주가 키워드를 등록할 필요가 없는 검색광고 상품입니다. 광고주가 랜딩페이지만 입력하면 구글이 그 페이지의 컨텐츠를 기반으로 자동으로 키워드를 추출하여 광고를 노출하는 시스템으로서, 이번 업데이트에서는 기존의 사이트 컨텐츠 기반의 광고 이외에 미리 설정된 카테고리 기반으로 광고를 집행하는 상품을 추가하였다고 합니다. 검색광고가 점점 타겟팅 광고로 진화하는 듯 합니다.

 

Measurement
마지막으로 소개할 내용은 measurement 관련 업데이트 소식입니다. 구글 adwords는 광고 입찰시스템에 좀 더 많은 데이터를 활용하려고 노력하고 있습니다. 이는 광고주들이 광고운영과 분석을 따로 진행할 필요없이 adwords 내에서 운영과 분석을 한꺼번에 진행하고 그 분석결과를 실시간으로 입찰에 적용할 수 있는 시스템을 만들어가고 있습니다. 이번에 소개한 attribution과 cross-device 업데이트 내용도 이 맥락 속에서 개발되고 있는 것 같습니다. attribution에 대한 업데이트는 last click만 적용되어 있는 기존시스템에서 다양한 종류의 모델링을 추가함과 동시에 자동입찰 시스템에도 적용되고, 이러한 attribution 모델링에 cross-device 데이터까지 분석 및 입찰에 활용할 예정이라고 합니다. 사실 그동안 잘 사용되지 않고 있던 자동 입찰시스템의 활용도가 조금 더 넓어질 것으로 예상됩니다.

 

2015년 구글의 performance summit은 검색이 점점 더 mobile로 넘어가고 있는 추세로 인해 파생된 여러가지 조건들을 adwords에 어떻게 활용할 것인지를 보여주고 있습니다. mobile환경을 고려한 새로운 광고포맷, cross-device 분석, 이동성이 강한 mobile 디바이스에 빠르고 정확한(customized) 광고노출을 위한 자동화 개선 등은 이러한 추세를 반영한 것입니다. 결국 훨씬 더 복잡해지고 있는 소비자들과의 접점들을 어떻게 통합적으로 분석하고, 각 접점에서의 사용자 moment를 얼마나 잘 파악하여, 그렇게 잘 파악된 moment를 얼마나 잘 구현된 시스템을 통해서 customized된 브랜드 메세지를 전달할 수 있는가를 풀기 위한 구글의 노력을 볼 수 있었습니다. 다음에는 소개해 드린 광고상품들의 리뷰를 가지고 찾아오겠습니다.

[구글 SEO] Google모바일 친화적 사이트 알고리즘 업데이트

 

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이미 Mobile Internet 사용자가 PC Internet 사용자를 넘어섰다라는 자료는 여기 저기서 나오고 있고,
작년 12월에 에릭 슈미트 구글 회장이 이제는 “Mobile First” 시대를 넘어서 “Mobile Only” 시대가 왔다고 선언했습니다.

SEO 업계도 지난 수년 동안 Mobile SEO (모바일 최적화)이 중요해 지면서 어떤 SEO/SEM 컨퍼런스에서든 큰 화두가 되곤 했습니다.
그리고 4월에 들어선 지금, 저희같은 SEO Agency는 모두 4월 21일 이후로 일어나게 될 Mobile SEO 변화에 대해서 현재 신경이 곤두서 있습니다.

4월 21일에 무슨 일이 있을 예정일까요?

Google의 모바일 친화적 사이트 평가에 대해 Ranking Factor 사용 공식 발표
지난 2월 26일 구글은 Google Webmaster Central Blog을 통해, 좀 더 Mobile 친화적 사이트 (mobile-friendly website)의 모바일 검색결과 노출을 위해 Mobile friendly 사이트에 대해서 검색결과 Ranking Factor로 사용하겠다라고 공식으로 발표 하였습니다.

원문은 이렇습니다.
“Starting April 21, we will be expanding our use of mobile-friendliness as a ranking signal.
This change will affect mobile searches in all language worldwide and will have a significant impact in our search results…..”

구글은 지금까지 반응 형 웹 사이트를 권장하며 Mobile Friendly 사이트 개발을 중요하게 언급은 여러 차례 했으나 순위 결정 요소로 사용하지는 않았습니다.
하지만, 4월 21일부터는 Mobile Friendly 웹 사이트를 검색결과에 더 보여주겠다라는 목적으로 Mobile-friendly Site에 대해 Ranking Signal로 사용한다고 합니다.
그럼, 내 사이트가 모바일 친화적 사이트인지 아닌지 어떻게 확인 할 수 있을까요?

내 사이트가 모바일 친화적 사이트인지 테스트하기
1) Mobile-friendly Label 확인
가장 빠르고 쉬운 방법으로 구글 모바일 검색결과에서 바로 확인 할 수 있는 방법입니다.

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위의 그림에서 보이듯이, 모바일 검색결과에서 내 사이트가 “모바일 지원” 혹은 “Mobile-Friendly” 라는 Lable이 표기되어 나온다면 Google에서 모바일 친화적 사이트라고 인정했다라는 의미 입니다.

2) Mobile-friendly Test 해보기
두번째로는 Mobile Friendly Tool를 사용하여 확인 할 수 있는 방법이고,
각 페이지 별로 (page by page) 별로 확인 할 때 유용한 방법입니다.
(Source: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/)

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3) Mobile Usability Report 확인 하기
마지막 세 번째로는 Google Webmaster Tool 내의 Mobile Usability Report의 Error 현황 확인하는 방법입니다.
사이트 단위로 전체적으로 확인하고자 할 때 유용합니다.

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* Error 별 설명은 지난 포스팅 참고 하세요. “모바일 사이트는 안녕하신가요?? Time for Mobile SEO!!” 클릭클릭!

Mobile-Friendly Site 알고리즘 상세 내용

2월 26일에 Google 발표 이후 SEO 업계에서 많은 질문이 있었고 이에 대한 Google의 답변을 정리해봤습니다.

1) 알고리즘 업데이트 주기
우선 Mobile-Friendly 알고리즘은 Panda, Penguin 알고리즘하고는 다르게 Real-time으로 운영 됩니다.
즉, 어떤 사이트가 Mobile 친화적 사이트로 수정이 되면 Google은 자동적으로 최대한 빠르게 Indexing하고 ranking signal로 사용할 예정이고, 정상적인 Mobile 사이트 이면 검색결과에 mobile label 적용 됩니다.

2) 사이트 평가 기준
이번 알고리즘은 사이트가 Mobile friendly 인지 아닌지(yes or no)에 대한 평가이며, Mobile friendly 정도에 대한 평가는 아닙니다.

3) 알고리즘 적용 범위
이번 알고리즘은 사이트 단위가 아닌 Page 단위로 적용됩니다. 즉, 내 사이트 내 10개 페이지 중에 5개 페이지만 Mobile-friendly 페이지라면 이 페이지만 Mobile 순위 benefit을 받습니다.
모든 언어권에 적용 될 예정이며, 4월 21일부터 약 일주일간 소요 될 것으로 예상됩니다.

4) 알고리즘 영향력
Panda, Penguin보다 검색결과 순위 변화에 대한 Impact가 크다.(??)
지난 3월 독일 뭰헨 SMX(Search marketing Expo)에서 Google이 Mobile-Friendly 알고리즘 영향력에 대한 답변 입니다.
Panda Algorithm이 처음 나왔을 때 Search query의 약 12%, Penguin은 약 4%의 search query 순위 변화에 영향을 주었는데, 이번 Mobile-friendly 업데이트로 인해 약 40~50% search query 에 영향을 줄 것으로 예상하고 있습니다.

5) 예외사항
이번 알고리즘이 적용되지 않은 검색영역이 있습니다. 바로 News 검색결과에는 이번 Google mobile-friendly algorithm은 적용되지 않습니다.

간략하게 전체 내용을 요약하면 아래와 같습니다.

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여러분들의 Mobile Site는 괜찮으신가요? ^^
Mobile Friendly 사이트가 아니라면 4월 21일 이후로 Mobile Organic Traffic의 손실이 있을 수 있습니다.
위의 테스트 통해서 mobile friendly 사이트가 아니라면 미리 미리 대비 하시길 바랍니다.

Google Search Queries Report. UPDATED?!?!?

안녕하고 안녕하세요~! 아티언스 YunHeeC 입니다.
오늘 글의 타이틀이 “Google Search Queries Report. UPDATED?!?!?”로 뭔가 상당히 자극(?)적 인데요.
결론 부터 얘기 드리면…. 두구두구둥…. 아닙니다!! 업데이트 되지 않았습니다.

그러나….. 업데이트에 조짐이 보입니다!!

그럼 Google Search Queries Report가 무엇인지, 저것이 업데이트 되던 말던 나와 무슨 상관인지 한번 알아 보자구요~!

Google Search Queries Report란 Google에서 제공하는 내 사이트로 검색 트래픽을 유입 시키는 키워드 정보 입니다.
Google Webmaster Tool 안에 “Search Queries(검색어)” 메뉴에서 확인 하실 수 있습니다.

> Google Webmaster Tool Search Queries(검색어)”

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“Search Queries(검색어)” 에서는 내 사이트로 트래픽을 유입 시키는 검색 키워드 정보를 제공합니다.
검색 키워드 정보는 어떤 키워드로 유입되는가, 몇개의 키워드로 유입되는지에 대한 데이터와 함께 얼마나 잦은 빈도로 노출 혹은 클릭이 되는지도 확인 할 수 있습니다. 내 사이트의 검색 결과 노출에 대한 전반적인 힌트를 얻을수 있는 데이터를 제공하는데요, 몇 가지 주의 사항이 있습니다.
1. 유입 키워드 정보는 지난 3개월 데이터까지만 제공 됩니다.
2. 제공되는 노출, 클릭수는 Google Analytic에서 집계되는 데이터와는 차이가 있습니다.
3. 평균 게재순위 역시 실 검색 순위와 차이가 있을 수 있습니다.
즉. Google Webmaster Tool에서 제공하는 Search Queries 정보는 참고용으로 활용하되, 절대적 수치로는 사용되기 어렵습니다.

으응?????? 그렇다면 Google Analytic 데이터를 보면되지…왜 Google Webmaster Tool 데이터를 참고하냐고욤??
이유는 바로………….. Google Analytic “Not Provided” 때문입니다.

Google Analytic 에서도 내 사이트로 유입되는 키워드 데이터를 기간에 제한 없이 확인 할 수 있습니다.
그러나 문제는 바로…. ‘Not Provided’ 입니다. Google은 지난 2011년 10월부터 ‘사용자 정보 보호’를 위하여, 검색엔진에 로그인 하여 검색을 하는 사용자. 즉, 개인화 검색을 사용하는 사용자가 검색하여 유입된 트래픽에 대해서는 검색 키워드 정보를 더이상 공개 하지 않기로 합니다.
대신, 이런 유입 트래픽은 키워드 정보에서 ‘Not Provided’로 묶어 트래픽 수치만 보여주게 됩니다.
Google에서는 애초 ‘Not Provided’가 차지하는 검색 트래픽은 전체 30% 이상은 영향을 주지 않을 것이라는 추측을 합니다.
그러나… 약 4년이 지난 지금….
개인화 검색이 보다 활성화 됨에 따라 ‘Not Provided’로 유입되는 트래픽은 전체 검색 트래픽에서 상당히 높은 %를 차지하게 됩니다.
물론 사이트가 타깃팅 하는 국가 및 사이트 성격에 따라 상이하나, 우리 고개님들 데이터만 봐도.. 최소 60% 이상을 차지하게 됩니다.

이 의미는… Google Analytic를 통해서는 내 사이트로 들어오는 검색 트래픽 중 약 60%~70% 이상은 어떤 키워드로 검색을 했는지 파악할 수 없다! 입니다.
즉, 사용자가 내 사이트 혹은 내가 서비스 하는 제품을 찾기 위하여 어떤 검색어를 사용했는지 알기 어려워 진다는 것이죵 ㅠ.,ㅠ

하지만! Google Webmaster Tool에서 제공하는 Search Queries(검색어) 데이터에는 이런 ‘Not Provided’가 반영 되지 않기 때문에,
내 사이트로 유입되는 키워드 데이터를 보다 정확하게 얻을 수 있고, 그래서 몇 가지 불편 사항을 감수 하더라도 Google Webmaster Tool Search Queries(검색어) 기능을 사용하게 되는것이죵!

요런 재간둥이 Google Webmaster Tool Search Queries(검색어) 기능이 업데이트 될 것 같다라는것이… 오늘 글에 핵심입니다!
(호호호~ 뭔가 마니마니 돌아 온 느낌이 드네요~)

지난 1월말 부터 Google은 Google Webmaster Tool Search Queries(검색어) 기능 업데이트를 위하여 “alpha’ 버전 릴리즈와 함께 이를 테스트 하고 피드백을 제공하는 테스터를 모집 하였습니다. (도전해 보시겠어요??? 요기 링크 클릭!)
저도 당연 신청 했지만… Google이 절 안 뽑아 줬어요… 연락이 없네요 OTL

아무튼! ‘alpha’ 릴리즈에 대한 테스트가 시작 되었고, 드디어 관련 피드백이 스물스물 올라오고 있습니다.
우선 가장 큰 변화는…. 레이아웃! (응??)

> Google Webmaster Tool “Search Queries(검색어)” Alpha release
(이미지 출처: Search Engine Land. Search Impact Report Goes Live For Select Few Webmasters)

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기능을 보면, 유입 키워드를 국가별, 날짜별, 유입 랜딩 페이지 별, 기기별, 검색타입(web, image, video) 별 데이터를 필터링 해서 볼 수 있게 합니다. 사실 요 기능은 현재 버전에서도 사용 하실 수는 있습니다. 다만 꽁꽁 숨어있고 데이터를 확임함에 있어 사용자 편의성을 크게 고려하지 않았을 뿐입니다.

Alpha 릴리즈에 캡쳐 이미지로만 봐서는 전반적인 기능을 사용함에 있어 사용자 편의성을 크게 고려하는 방식으로 변경 되는 듯 합니다.
아주 긍정적이지요~ 하지만 이것이 끝은 역시 아니더군요.
정말 유용할 것 같은 기능은!! 바로 기간 별 데이터 비교가 가능하다는 것입니다.
현재 버전에서는 특정 기간을 설명하면, 해당 기간 데이터만 볼 수 있었습니다. 그러나 alpha 릴리지에서 보면 원하는 기간 동안에 데이터를 서로 비교 할 수 있게 합니다.
(우리에게 중요한건.. 지금 현황이 아니라.. 지금 현황이 어떻게 변해 왔는지 이자나요!!!!!!)

alpha 릴리즈가 최종 모습이라 단정 지을 수는 없으나~! 하루라도 빨리 사용해 보고 싶어 들썩들썩 하네요!
Google이 2차 테스터를 모집한다고 합니다~! 혹시라도 뽑힌다면.. 더 많은 기능 소개 드리도록 하겠습니다~

다들 Happy OPTIMIZATION 하세요~ ^^

2014 상반기 구글 알고리즘 업데이트 – Panda 4.0 & Payday Loan 2.0

오랜만에 글을 쓰는 아티언스 필진 “ARTIENCE” 입니다.

구글이 2014년들어서서 Major 알고리즘 업데이트가 없었다가 5월에 큰 알고리즘 업데이트가 두 번 있었습니다. 관련해서 간략히 정리 해 보겠습니다. ‘

Google Panda 4.0

Panda 업데이트는 2011년2월부터 시작된 Low Quality Contents를 가려내기 위한 업데이트 입니다. 거의 매달 업데이트를 진행 해 왔는데 Google에서 공식적으로 업데이트 여부에 대해서는 발표하지는 않았습니다.
>>초기 Google Panda 업데이트 내용 상세 보기

하지만, 이번 5월 이번에 Google이 공식적으로 Panda 업데이트 적용을 발표하였고 4.0 이라는 새로운 버전을 붙였습니다.
그만큼 매달 진행했던 업데이트보다는 대규모로 업데이트 했을 거라 예상됩니다.

5월 20일에 Roll-out 이 되었고 SEO Forum 사이트인 Search Engine Round Table에서 리서치한 결과를 보니 설문에 응한 대상자 중 28%가 Penalty를 받았다고 응답을 했습니다.

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그 어느 때 보다 강력했던 Panda Update로 판단됩니다.
전체적으로 이런 Panda 4.0으로 인해 검색 순위가 하락한 사이트들의 특징을 보면 unique contents가 아닌 여러 사이트에서 컨텐츠를 수집해서 보여주는 사이트들이 많았다고 합니다.

향후에도 Panda 업데이트는 지속적으로 진행될 예정이니, 사이트 Contents 관리가 어느 때 보다 중요 한 시기라 할 수 있겠네요

Payday Loan 2.0

상업적으로 인기 있는 키워드를 상위 등록 시키기 위해 SEO가 잘 되어있는 사이트를 해킹하여 내 사이트로 Organic visits를 높이는 작업들이 몇몇 키워드에 대해서 많이 일어나고 있다고 합니다.
그래서 Google은 이런 키워드를 파악하여 검색결과 개선하는 알고리즘을 발표하였고, 이 중 대표적인 키워드가 Payday Loan 키워드라서 알고리즘 이름도 Payday Loan Algorithm 이라고 붙여진거 같습니다.
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작년 6월에 처음으로 Payday Loan 알고리즘이 발표되었고, 거의 1년만에 이번 5/16 자로 업데이트 되어 적용 되었습니다.
실제로 한 SEO Blog도 해킹당하여 Payday Loan 검색 시, SEO blog가 1위에 노출되는 사고(?)도 영국에서 일어났었다고 하네요. 얼마나 당황했을까요….??

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2013년에는 Major Google Algorithm 업데이트가 15 ~ 17회 정도였다고 하는데, 2014년 올해 5월까지는 4회에 그치고 있습니다.
최근 몇 년간 추이를 보면 굉장히 업데이트가 적은 편인데 하반기에는 어떠한 업데이트가 있을 지 지켜봐야 할 것 같습니다.

검색 알고리즘 트랜드 in LG.com Training Session

안녕하고, 안녕하세요.
아티언스 YunHeeC 인사 드립니다.
요즘 아티언스 블로그에 글이 뜸~ 하게 올라오는데요.. 앞으로 분발 하도록 하겠습니다. (ㅠ.,ㅠ)

지난 월요일인 5월 26일, 검색 알고리즘 트랜드를 주제로 아티언스 완소 멤버인 YunHeeC님이(꺅~ 저네요~~) LG.com Training Session에서 발표를 하였습니다.
LG.com Training Session은 LG CNS에서 주관하는 연례 행사로 LG전자 해외 법인의 웹마스터들을 초대하여 5일동안 전반적인 온라인 마케팅, 사이트 및 시스템 관리를 포함한 다양한 주제에 대해 발표되고 논의하는 행사 입니다.

이번 LG.com Training Session은 5월 26일 ~ 5월 30일까지 진행 되고요, 저희는 26일 월요일에 SEO 관련하여 검색 알고리즘 트랜드를 발표 하였습니다.

주 발표 내용은 …
Part 1. History of Search Algorithm, How it’s been changed
Part 2. Highlights of Key Algorithm Update including Hummingbird
Part 3. Surviving from Fast Changing Search Word

로 구성 되었습니다.
참석 한 웹마스터들의 SEO 이해도가 상이함으로 자료의 레벨링을 맞추는것이 너무 어려웠지만..
한글이 아닌 영어 프레젠테이션에 QA까지 진행해야하는 부분이 심히 부담되었지만…. 그래도 너무 즐거웠습니다!!

Part 1. History of Search Algorithm, How it’s been changed
첫 번째 파트에서는 검색 알고리즘에 대한 정의 및 Google의 검색 알고리즘이 어떻게 변화 되었는지를 발표 하였습니다.
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Part 2. Highlights of Key Algorithm Update including Hummingbird
두 번째 파트에서는 Hummingbird에 대한 이해, 그리고 Hummingbird 전과 후의 검색 결과를 비교하였습니다.
Hummingbird란 무엇일까요? Hummingbird는 “Conversational Search” 즉, 검색어의 본질을 파악하여 이를 검색 결과에 반영 하는 것으로 이해할 수 있습니다.
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Part 3. Surviving from Fast Changing Search Word
마지막 파트에서는 Hummingbird를 포함한 빠르게 변화되는 검색 월드에서 살아남기 위한 “팁”을 공유 하였는데요,
그 팁이 궁금하신가요??? 궁금하신 분들은…. 아티언스 패북으로 문의 주세요 >.<

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마지막까지 무사히 발표를 마칠 수 있도록 으쌰으쌰 해 준 아티언스 SEO 팀 멤버들 감사 드립니다~!

애드워즈의 Enhance Campaign!

안녕하세요. 아티언스에서 온라인 광고를 맡고 있는 ripe입니다.
이번 포스팅에서는 구글에서 발표한 Enhanced Campaign에 대해 살펴 볼 예정입니다.

 

enhanced campaign

2013년 2월. 구글은 애드워즈 시스템에 대해 새로운 업데이트를 발표 합니다.

애드워즈 시스템에 상당한 변화를 주는 업데이트로, Enhanced Campaign(강화된 캠페인)이 바로 그것 입니다.
Enhanced Campaign이 무엇인지 살펴보기에 앞서 현재 온라인 환경에 대해 먼저 살펴 볼 필요가 있습니다. 스마트폰, 태블릿이 등장하기 시작하면서부터 많은 사람들이 온라인에 접속하는 방법이나 행동 양상이 변화해 왔습니다. 예를 들어, 길을 가다가 스마트폰을 통해 검색을 하는 경우, 혹은 카페에서 아이패드를 통해 온라인에 접속하는 경우도 이제 일상에서 흔히 볼 수 있는 일이 되었습니다.

다시 말해, 예전처럼 PC만을 이용해 온라인에 접속하는 시대가 아니라, 여러가기 디바이스를 가지고 여러 장소에서 접속하는 환경으로 변화하고 있는 것입니다. 이런 온라인 환경 변화에 대처하기 위해, 나온 것이 바로 Enhanced Campaign이며, 구글에서는 이를 통해 변화하는 온라인 환경에서 효과적으로 광고를 노출 시킬 수 있다고 말하고 있는데요.

 

그렇다면 Enhanced Campaign이 무엇인지 한 번 살펴 볼까요?

1. 멀티 디바이스에 대한 광고 관리

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가장 큰 변화는 멀티 디바이스에 광고 관리 부분입니다. 이전에도 기기별(Mobile/Tablet/PC) 광고 관리는 가능하였으나 기기별 광고 관리가 쉽지는 않았습니다. 하지만, Enhanced Campaign에서는 모든 기기에 대한 광고를 손쉽게 관리할 수 있게 되었습니다. 예를 들어, 모바일 기기로 광고를 클릭하는 사용자에 대해서는 Mobile Bid Adjustment라는 기능을 통해 쉽게 CPC 단가 조정을 할 수 있게 되었습니다.
아쉬운 점이라면, Tablet과 PC에 대한 광고 설정이 통합되면서 이 두 기기를 분리해 광고를 관리하는 것이 불가능하게 되었다는 점입니다. 이 점 때문에 많은 PPCer들이 불만을 토로하고 있습니다.

 

2. 지역별/스케줄별 광고 관리 가능

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또한 지역별로 CPC 단가를 다르게 조정하거나 스케줄별로 CPC 단가를 다르게 조정할 수 있는 기능도 생겨났습니다. 이를 통해서는 자신의 가게에 가까이 있는 사람들에게 CPC 단가 조정을 통해 상위에 자신의 광고를 노출 시키거나, 사람들이 많이 이용하는 시간대나 요일에 CPC 단가를 조정하여 효과적으로 광고를 노출 시킬 수 있게 되었습니다.

 

3. 기타
이외에도 모바일 기기를 사용하는 사람에게는 모바일에 최적화된 광고를 노출 시킬 수 있는 기능이나, 광고 하단에 추가적인 정보나 링크를 추가 시킴으로써 더욱 더 효과적인 광고 결과를 거둘 수 있는 기능 등 많이 기능들이 생겨 났으며, 현재에도 추가적인 기능들이 발표되고 있습니다.

 

Enhanced Campaign에 대한 마케터들의 반응& 향후 적용 시기는?
이번 업데이트에 대해 가장 큰 불만인 부분은 위에서 언급했던 PC와 Tablet의 관리를 통합한 부분입니다. 기존에 많은 마케터들이 Tablet에서 PC와는 다른 CPC 단가로 광고를 관리할 수 있었으나, 현재 Enhanced Campaign에서는 PC와 Tablet을 통합한 광고 설정만 가능합니다. 혹여나 구글에서 Tablet을 따로 관리 할 수 있는 옵션을 다시 내어줄 지는 모른다는 기대를 내심 하였으나 그럴 일은 전혀 없어 보이네요.

 

Enhanced Campaign의 장점도 분명 있습니다. Enhanced Campaign을 통해 멀티 디바이스를 사용하는 혹은 지역별 사람들을 대상으로 효과적으로 광고를 노출시키는 것이 가능해진 것은 사실입니다. 또한 이번에 새로 생긴 기능들은 PPC 전문가가 뿐만 아니라 누구나 손쉽게 사용할 수 있게 만들어 졌기 때문에 많은 광고주들이 애드워즈로 새롭게 유입될 가능성도 높아 보입니다.

 

구글에서는 7월 22일, 애드워즈에 있는 모든 캠페인에 대해 Enhanced Campaign을 적용할 예정입니다. 이미 Enhanced Campaign을 활용하는 광고주들이 많이 있습니다. 저도 Enhanced Campaign을 사용하고 있으며 적응해가고 있는 중인데요,
과연 7월 22일 전격적인 업데이트 이후에 어떤 반응이 나올지 궁금합니다.