[글로벌 SEM] 검색광고 통합관리 플랫폼 Search Ads 360(구 Double Click Search) 기능(2)편

디지털 광고 운영을 경험했던 마케터라면 Label과 Rule기능에 대해 한번쯤은 들어 보셨을 것입니다.

Label은 어떤 기준에 부합하는 요소를 쉽게 구분하기 위해 라벨을 다는 기능으로 필터를 통해 간편하게

분류가 가능합니다.

Rule은 어떤 규칙을 만들어 조건과 액션을 세팅 한 뒤, 그 규칙을 적용하면 해당 규칙에 맞게 자동으로

설정 값을 변경시켜 줍니다. 이를 통해 실적 모니터링 및 최적화 작업 시간을 대폭 줄일 수 있습니다.

Search Ads 360은 Label과 Rule 각 기능의 고유한 성질을 통합하여 사용할 수 있도록 하는 특별한 기능을 제공해

주고 있습니다.

예를 들어, 어떤 규칙을 세워 그 기준에 부합하는 키워드에 Label1를 단다고 생각해 보겠습니다. 그 다음 Label1이

적용된 키워드에 Rule1이라는 rule를 적용시킨다고 해봅시다. 이는 곧 모니터링을 통해 Label1을 찾아 Rule1이라는

액션을 취하게 하는 수동적인 작업을 자동으로 할 수 있도록 해줍니다. 아무리 복잡하고 많은 작업일지라도 이러한

과정을 통해 자동화를 할 수 있다면 매뉴얼 작업이 획기적으로 감소할 수 있을 것입니다.


[Search Ads 360의 주요 기능]

이제부터 Rule의 구체적인 세팅 과정을 자세히 들여 다 보도록 하겠습니다.

 

Chap1. Automated Rules

Rule 세팅을 다음과 같이  Impression share가 30% 이하면, Mobile에 대한 CPC를 20% 상향조정 하겠다는

설정값으로 진행 하도록 하겠습니다.

 

Step1. Rule 세팅 시작
:Account  목록에서 rule을 적용하고 싶은 account 체크 > 상단 [Rules] 클릭 > [CREATE NEW RULE] 클릭

Search Ads 360기능_1


Step2. Rule name 세팅
: [Rule name] 기입

Search Ads 360기능_2

 

Step3. Rule 조건값 세팅
①[+ATTRUBUTE OR METRIC]을 클릭하면 ②Rule이 적용될 조건을 입력할 수 있게 보여집니다.
:① [+ATTRUBUTE OR METRIC] 클릭 > [Search impr share], [Less than], [30%]  Rule 적용

Search Ads 360기능_3



** 아래 이미지와 같이 [조건]이 라벨이 되어, 해당 라벨 대상으로 원하는 액션을 취하도록 Rule 적용이 가능합니다.

Search Ads 360기능_4

 

Step4. 조건에 따른 액션값 세팅(1)
다양한 옵션 중 선택
:  [Notify only] 선택

Search Ads 360기능_5

 

Step5. 조건에 따른 액션값 세팅(2)
구체적인 액션 세팅, 어떤 디바이스에서  단가를 얼만큼 증가시킬 지 선택
: [Device type: Mobile] 선택 > [Change device bid adjustment%] 선택 > [increase to] 선택 > [20%] 선택

 

Step6. 알림 설정
어떤 상황에서 알람을 받을 지 선택 가능.  많은 옵션 중, 변화가 발생할 때마다 알림을 설정하겠다고 세팅
:[every time a change is attempted] 선택

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Step7. 스케줄 설정
알림 날짜, 시간, 타임 존을 본인이 원하는 조건으로 설정해줍니다.
: [Frequency], [At time], [Timezone] 설정

Search Ads 360기능_7


[Rules적용, 그 후]

Search impr share이 30%보다 낮을 경우 모바일의 단가를 20%증가시키는 룰을 적용시켰습니다.

실제로 설정한 세팅값에 따라 최적화가 자동으로 이뤄져 매뉴얼 작업에서 조금은 자유로워진 느낌이

들었습니다.

그런데 해당 Rule을 지속적으로 모니터링한 결과, Rule를 장기간 적용했더니 CPC가 지속적으로 상승하는

모습을 볼 수 있었습니다. 그 이유는 또 다른 돌발 변수가 발생했기 때문입니다.

CPC가 아닌 다른 문제(ex 예산)로 Search Imps Share가 낮았기 때문에 CPC를 상향 조정해도 Search Imps Share의

개선보단 애꿎은 CPC만 상승하는 상황이 발생한 것입니다. 이럴 경우는 CPC가 일정범위를 넘지 않도록

어느 수준에 도달했을 때 다시 CPC를 하향시키도록 하는 Rule를 적용시켜야 합니다.


[마무리하며]

설정한 Label과 Rule의 세팅 값에 따라 최적화가 자동으로 진행된다는 것은 정말 획기적인 운영법입니다.

얼마나 다양한 Rule를 적용할 수 있느냐에 따라 여러 매체 혹은 대규모 캠페인을 손쉽게 운영할 수 있는 중요한

키가 될 것입니다. 다만, 적용되는 액션에 대한 범위를 명확하게 지정하고 지속적인 모니터링을 통해 다른 돌발상황을

최대한 방지해야 할 것입니다.


[관련 컨텐츠]

– [글로벌 SEM] – 검색광고 통합관리 플랫폼 Search Ads 360(구 Double Click Search) 소개편

– [글로벌 SEM] – 검색광고 통합관리 플랫폼 Search Ads 360 (Double Click Search) 기능(1)편