Search Engine Expo 2013 – Part. 4

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미국 산호세 SMX(Search marketing Expo)에 다녀와서 일 핑계로 늦장 부리다가 이제야 참가 후기 정리하네요.
다음 참가부터는 현지에서 그날 그날 소식을 올려야겠다라는 반성(?)을 해 봅니다.

저는 Search Trend 관련 강의에 주로 참석하였고, 현지 업체 Booth를 방문하여 SEO/SEM Tool 조사를 하였습니다.

1. Bing의 야심 찬 계획을 엿보다.

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2009년 Bing이 Yahoo와 검색서비스를 통합한 이후로 꾸준히 검색 서비스에 투자를 하고 있지만, 검색 점유율은 27 ~ 28% 선에서 크게 변하지는 않고 있습니다. 그렇다고 해서 Google에게 점유율을 빼기고 있는 상황은 아닙니다. 이런 상황에서 좀 더 적극적인 Bing 홍보를 위해서 무료로 Session을 마련하여 Bing의 향후 계획에 대해서 발표를 하더군요. 요점만 아래 정리 해 봅니다.

  • 현재 Bing 광고는 전 세계 21개 국가를 대상으로 진행하고 있지만, 2013년에는 52개국 까지 확대 할 계획 임.

 

  • Office365, Xbox Live, Skype, Window8 등의 MS 계열의 서비스와 Yahoo | Bing 검색 서비스를 연계한 통합 서비스를 구축하여 사용자의 편의성을 극대화 할 예정.

 

  • 광고주 편의성 및 최적의 광고 효과/운영을 위한 Bing Ads 시스템의 획기적인 개선
    (Bing Ads UX 개선 / Multiple level targeting 가능/ 현재 구글에서는 없는 Quality Impact Reporting 도입 / Share of Voice Reporting 활용도 극대화 등)

“Bing it On” 이라는 MS에서 진행하는 리서치 행사가 있습니다.
길거리에서 일반 사람들 대상으로 Bing과 Google의 같은 단어로 검색하여 검색결과 만족도 조사를 하는 이벤트인데,
조사 결과 3사람 중 2명은 Bing 검색결과를 Google 보다 더 만족하다고 답변했다고 합니다.
그래서, 저도 비교 검색을 해 봤는데 Bing의 검색결과가 좀 더 신선한 느낌은 주더군요. 여러분도 한번 시도 해 보시길!!

MS 자체적으로 만족도가 높은 이유로 언급하는 것은 아래와 같습니다.

1) 검색결과를 효과적으로 세가지 영역으로 구분하여 보여준다 (일반검색결과/ Wiki 형식의 검색결과 (구글의 Knowledge Graph 와 같음) / Social 결과)
2) Bing은 구글 보다 Social network site가 많다. (Bing social network – Facebook, Foursquare, linkedin, Quora, Twitter 등)
3) Q&A 형식의 검색결과를 제공 해 준다. (관련 network site – Yelp, OpenTable, Tripadvior, Yahoo etc)

그래서, Bing 검색 사용자는 충성고객이 많고 Google 사용자보다 평균적으로 더 많은 시간을 소비한다고 합니다.
Bing의 2013년 서비스 개선에 대한 투자 계획이 내년 이후에 어떻게 검색 시장 변화를 가지고 오는지 지켜봐야 할 것 같습니다.

2. Google Algorithm Trend는 Site Quality, Link Authority 그리고 Structured Mark up.

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Search Quality Update: 그 무시무시(?)한 Panda update가 올해 Major Algorithm update가 예정되었다고 합니다.
이렇게 Spam을 걸러내고 신선한 정보를 제공하기 위한 Google algorithm은 지속적으로 진행 될 것으로 예상됩니다.

Link Authority: 이제는 외부링크 인기도 향상을 위해 관련 링크를 획득하는 것은 기본이며, 진정한 링크 질 향상을 위해 권위자, 권위 있는 사이트로부터의 링크가 중요하다라는 것 입니다.
또한, SEO 기본이겠지만 인위적인 링크 생성은 절대 금해야 한다라는 얘기는 항상 하고 있네요. 심지어 요즘은 특정 사이트가 보유하고 있는 Anchor Text가 특정 단어에만 집중되어 있다면, Spam signal로 볼 수도 있다고 합니다. 주의!!

Structured Mark up: 검색결과 노출되는 정보는 보통 Title, Description, URL 입니다. 이 3가지 요소 외에 보여주는 정보 영역을 Rich Snippet 이라고 합니다.
이 Rich Snippet에 정보를 다양하게 보여주면 검색결과에서도 눈에 잘 띄어 클릭 율(CTR)이 높아 지게 되겠죠. Google에서는 이런 Rich Snippet에 노출되는 여러 Mark up 사용을 허용하고 있으며,. Mark up 요소의 종류가 무려 500개가 넘는다고 합니다.
그래서, 사이트 내용 및 특성에 맞춰서 적절하게 Mark up을 사용하는 것이 SEO에 있어서 중요한 요소로서 자리잡고 있는 중이라고 말씀드릴 수가 있겠네요.

3. SEO / SEM Tools.

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Marin Software: www.marinsoftware.com
2012년 최고의 SEM Management Tool로 선정 됨.
Search, Social, Display, Mobile 마케팅을 모두 관리할 수 있는 Platform 제공. 광고 관리 툴로서는 명성이 높은 편임.

DoubleClick: www.google.com/doubleclick/
Google에서 인수한 SEM Management Tool로서 자동 Bidding system을 갖추고 있음.
Google 소유이지만 Bing 광고도 관리 가능하며, bidding optimization 기능을 통해 최적의 광고 performance 이끌어 냄.

Majestic SEO: www.majesticseo.com/
2004년도에 설립한 영국 회사로서 세계 최대의 Link DB을 보유하고 있음. 하루에 약 10억개의 link 방문하여 정보, 수입 함. 외부링크에 대한 상세한 정보 및 과거 데이터까지 확인 할 수 있음.

SEO Tool set: www.seotoolset.com/
Bruce Clay 에서 개발한 툴로서 On-Page SEO 분석과 키워드 순위 확인을 할 수 있음.
특징으로는 On-Page 요소의 키워드 밀도, 위치 등의 요소 분석을 상세하게 할 수 있다라는 점 임.

여기서 개인적으로는 Majestic SEO을 추천하고 싶네요.

이상 간략하게 SMX 참가 후기를 마무리 하도록 하겠습니다.
끝까지 읽어 주셔서 감사합니다. ^^

Search Engine Expo 2013 – Part.3

SMX 컨퍼런스를 다녀온 지 어느 덧 한달이 되어 가는군요. 그 동안 밀린 업무를 처리하느라 바쁜 시간을 보내다 보니 컨퍼런스 리뷰를 하지 못했던 것 같습니다. 그래서 오늘은 SMX 시리즈 3탄으로 온라인 광고에 대한 컨퍼런스 리뷰를 하려고 합니다. 아직 1, 2탄을 읽지 않으신 분들은 아래 링크를 통해 다녀오시는 게 좋을 것 같네요^^

Search Engine Expo 2013 – Part.1

Search Engine Expo 2013 – Part.2

 

저는 컨퍼런스에서 온라인 광고를 담당하였고, 해당 주제를 중심으로 세션에 참석하였습니다. 온라인 마케팅의 트렌드와 분석에 대한 노하우 그리고 Case Study를 통한 Best Practice가 주된 내용이었습니다. Google, Bing, Facebook, Twitter와 같은 메이저 미디어사들은 여러 세션에 걸쳐 현재 기획하고 있거나 테스트 중에 있는 새로운 상품들을 소개하였고, 플랫폼 업체들은 그들의 제품을 통한 마케팅 전략에 대한 실행 및 결과가 얼마나 효과적인지를 보여주었습니다. 컨퍼런스 전반에 걸쳐서 이야기되었던 핵심은 다음의 3가지였던 것 같습니다.

 

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Multi-Channel

검색엔진, 소셜미디어, e-mail, 리테일러, affiliate 등등 사실 온라인에는 하나하나 열거하기 어려울 정도로 많은 마케팅 채널들이 있으며, 계속해서 새로운 채널들이 생겨나고 있습니다. 따라서, 각 채널들의 장단점을 정확히 파악하여 자신들에게 맞는 채널들을 어떻게 조합해서 운영할 지에 대한 고민이 컨퍼런스 내내 핵심 주제였습니다. 또한, 채널의 다양함으로 인해 나타날 수 있는 운영의 어려움과 데이터 분석에 대한 고민도 함께 이루어졌습니다. 어짜피 정답이란 없는 문제이기 때문에 참석자들은 스피커들의 다양한 Case Study를 통해 자신들이 어떻게 적용가능할 지를 파악하기 위해 노력하는 모습들이었습니다.

 

Automation

이러한 채널의 다양화로 인해 전체적인 마케팅 운영이 굉장히 복잡해지고 있습니다. 수많은 키워드와 광고문을 운영하는 검색광고만 하더라도 효율적인 운영을 위해서는 많은 인력이 소요되는데, 이러한 채널들을 여러 개 운영하게 되면 인력 문제는 차치하더라도 관리 자체가 어려울 수 있습니다. 따라서, 컨퍼런스 내외적으로 이러한 다양한 캠페인들을 통합적으로 관리하기 위한 다양한 접근들을 볼 수 있었습니다. 단순히 전반적인 Management를 위한 플랫폼 뿐만 아니라 프로세스의 각 단계에서 활용할 수 있는 다양한 툴들이 존재하고 있고, 기업 입장에서는 비용 대비 최적의 툴을 찾기 위해 여기저기서 계산기를 두드리고 있는 듯 했습니다.

 

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banner-retargeting-300x134마지막으로는 마케팅의 시작이 훨씬 더 고객쪽으로 가까워지고 있다는 것입니다. 온라인마케팅의 가장 큰 장점이라면 오프라인과는 비교할 수 없을 정도의 정확한 트래킹에 있습니다. 특히, 오프라인 매장을 다녀갔던 고객에게 신상품 브로셔를 발송하듯이 기존 방문자들을 타겟팅하는 방법인 remarketing이 점점 진화하면서 Search 환경뿐만 아니라 모든 채널에서도 가능한 수준까지 도달하고 있고, 최종적으로 user 한명한명 당 각기 다른 마케팅 전략을 적용하는 것을 목표로 하고 있습니다.

 

 

컨퍼런스에서 보고 들은 내용들을 크게 3가지로 정리해 보았습니다. 개인적으로 가장 재미있었던 세션은 검색광고와 관련된 이슈에 대해서 각 미디어 PM들이 설명하는 시간이었습니다. 미디어를 향한 마케터들의 날카로운 질문에 해당 미디어 PM이 난처해 하는 모습들과 마케터 서로 간의 의견을 공유하는 시간이 즐거웠고, 저희 아티언스와도 비교해 볼 수 있었던 유익한 시간이었습니다. 다음에도 기회가 되면 꼭 가보고 싶군요~

 

 

 

 

Search Engine Expo 2013 – Part.2

안녕하세요, 아티언스 홍일점 YunHeeC 인사드립니다.

지난 주 포스팅 “Search Engine Expo 2013 – Part.1“에서 살짝 소개 드렸던 것과 같이 오늘은 SMX West 2013에서 느꼈던 뜨거운 SEO 열기에 대해 살짝 소개 해 드리려 합니다.

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SMX West 2013에서 SEO 관련 세션은 크게 “Beginner”, “Intermediate”, “Expert” 3가지로 나뉘어 심도있게 다뤄졌습니다.
“Beginner” 세션에서는 가장 기본적인 내용으로 대 부분 키워드 및 외부링크에 대한 주제가 논의 되었습니다.
“Intermediate” 세션에서는 Technical SEO(SEO 기술) 입문 내용이 다루어 졌고요,
“Expert” 레벨 세션에서는 Technical SEO 실 적용 사례, 인사이트 도출, 커머스 사이트 및 현 트랜드에 대해 난이도 높게 논의 되었습니다.

아티언스 SEO Team의 이번 SMX WEST 2013 참가 주 목적은 현 트랜드에 대한 파악 및 Technical SEO 신 기술에 대한 습득이었음으로, 저는 주로 “Expert”와 “Intermediate” 참여 하였는데요, 제가 참가 하였던 세션 중 몇 가지만 말씀 드리면~~

1. Essential SEO Analytics: Technical SEO Metrics & Performance Metrics
세션 내용을 한 마디로 요약한다면… “키워드 순위, SEO 효과측정에 절대적 수치 아니다.” 입니다.
검색엔진의 알고리즘은 시간이 지날 수록 정교하게 변화되고 있습니다. 단순히 사이트에 어떤 작업을 하느냐 뿐만 아니라 이로인해 사용자가 사이트로 유입 후 어떤 행태를 보이느냐도 영향을 미치게 되는 것 입니다. 이를 알기 위해서는 단순히 키워드 몇개 순위가 올랐다… 방문자가 몇 늘었다의 양적인 접근이 아니라, 질 적인 결과 분석의 접근이 필요 하단 것 입니다.
어찌 보면 너무 당연한 이야기 이지만, 사실 국내 SEO 시장을 비춰 봤을때는 딜레마에 빠지게 하기 충분한 토론이었습니다.

2. How to Groove to the Google Dance
구글의 연 평균 알고리즘 업데이트 회 수는 300회가 넘습니다. 이 의미는 거의 매일 검색결과 개선을 위한 작거나 혹은 큰 알고리즘 업데이트가 진행 된다는 것 입니다.
그렇다면 이런 알고리즘 업데이트에 대비할 수 있는 방법은 없는 걸까요? 해당 세션에서는 내 사이트가 업데이트의 희생양이 되지 않도록 알고리즘 업데이트를 미리 짐작할 수 있는 변화에 대해 논의 되었습니다. 뿐만 아니라 알고리즘 업데이트 패널티 종류 및 패널티를 받았을 때 패널티 성격에 따른 대처안에 대해서도 함께 논의 되었습니다.

3. Structured Data & Google Knowledge Graph
Structured Data를 아시나요? 흔히 Schema라 불리기도 하는데요, 사이트 내 컨텐츠의 부과정보 제공을 위해 주로 사용되고는 합니다. 이런 structured data는 검색결과 snippet에도 반영되게 되며, 사용자 뿐만 아니라 검색엔진에게도 추가적인 정보를 제공하게 됩니다.
Google, Bing, Yahoo가 지원하는 schema.org 이외에도 Facebook 오픈그래프, Twitter 카드 등 여러 종류의 메타데이터가 존재하며, 활용에 따른 효율성은 상상을 초월합니다. 해당 세션에서는 여러 종류의 structured data의 케이스 스터디가 공유 되었는데요.. 그 결과의 차이는 정말 다르더군요.
그리고 흥미로웠던 내용 중 하나는 바로 Google Knowledge Graph 였습니다.
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구글에서 특정 키워드로 검색 했을때 위 이미지에 오른편과 같이 추가 정보가 노출되는 것을 보신 적 있으실텐데요…
이 추가 정보가 바로 Google Knowledge Graph 입니다. 마케터들이 Google Knowledge Graph 관심을 갖는 것은, 기업명을 검색했을때 노출되는 추가 정보에 대한 파급력 때문인데요… 이에 대한 케이스 스터디 역시 논의 되었답니다.. (비밀이예요 >.<)

위 내용 이외에도 너무 많은 내용이 논의 되고 토론되어 SEO 필드에 대한 뜨거운 열정을 느낄 수 있었습니다.

워낙 규모가 있는 컨퍼런스이다보니 여러 이벤트 형식의 세션도 진행 되었습니다.
그 중 당연히 가장 인기가 있었던 세션은 Google의 Matt Cutts, Bing의 Duane Forrester 그리고 SEO 선구자인 Danny Sullivan이 함께 진행한 세션이었습니다. 이 세션은 참여 인원이 너무 많아 자리가 모자를 정도 였어요.. 다행이 저는 그 전 세션이 해당 홀에서 있어서 앞 좌석을 차지하는 영광을 ㅠ.,ㅠ

인터뷰 형식으로 진행 된 세션이었으며, Danny Sullivan이 진행을 하고 Matt Cutts와 Duane Forrester가 응답하며 Google과
Bing이 생각하는 SEO에 대해 공유 하는 시간이었습니다.
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(제가 그 동안 프로젝트를 진행하면서 Bing 때문에 고생을 한 적이 있었는데요, 세션 종료 후 Duane Forrester에게 직접 질문을 하는 찬스!를 얻어, 고민을 단박에 해결하고 돌아왔다는 후문이…..)

전반적으로 컨퍼런스 참여를 통해 느낀 점은… 역시 배우기를 게을리해서는 절대 살아남을 수 없는 필드라는 것! 이었습니다.
컨퍼런스 기간동안 배운것도 많고 해야할 것도 많다는 것을 느꼈고요, 좀더 깊게 알게된 트랜드를 적용하고 싶어 벌써부터 손꾸락이 근질근질 하고 있답니다.
(물론 다른 컨퍼런스도 참여하고 싶다는 후유증을 남기기도 했지만요…… 보쓰님…. 나좀 보내주세요 ㅇ_ㅇ 플리즈~~)

다들 Happy Optimization 하세요~~ ^^

2012 글로벌 검색광고 분석 보고서

2013년이 시작된 지도 어느덧 한달 반이 지났습니다. 신년 초에는 저희도 여느 회사처럼  지난 해 운영 성과에 대한 분석과 올해 신규 프로젝트 준비에 대부분의 시간을 보내고 있습니다. 그런데, 지난 해 진행했던 광고들의 데이터를 하나로 모아보니 예상보다 방대한 데이터가 수집되었고, 그 자료들을 분석한 결과 2012년 검색광고에 대한 다양한 인사이트를 뽑아낼 수 있었습니다. 그래서, 이번 포스팅은 지난 해 저희 아티언스가 운영했던 데이터를 기반으로 2012년 글로벌 검색광고의 주요 특징들을 살펴보려고 합니다. 우리나라를 제외한 글로벌 50개국을 대상으로 약 11,000,000이 조금 넘는 click데이터를 기반으로 분석하였으니 읽으실 때 참고하시기 바랍니다.

 

 

지역별 비교

2012_artience_sem_spending_by_region31유럽과 북미가 전체 광고비의 70%를 차지하면서 광고주들은 대부분의 광고비를 이 지역에 투자하고 있고, 아시아가 16%로 그 다음을 차지하였습니다.

 

북미 지역은 미국과 캐나다 단 2개국으로만 구성되어 있음에도 불구하고 유럽과 비슷한 수준의 광고비를 차지하고 있고, 심한 경쟁으로 인해 CPC 단가도 다른 지역에 비해 높게 나타남.

유럽 지역은 영국, 프랑스, 독일이 유럽 전체 비용의 60% 이상을 차지하고 있고, 기타 이탈리아와 스페인 네덜란드를 중심으로 광고비를 지출함.

아시아 지역은 중국이 30% 이상의 높은 광고비 점유율을 보이고 있고, Baidu의 영향으로 인해 다른 지역에 비해 CPC 단가도 절반 이하의 낮은 가격대를 형성함.

– 그 밖에 남미 지역CIS 지역에 각각 8%와 5%를 투자하였고, 중동과 아프리카 지역은 아직 검색광고가 활성화되지 않아서 1%대에 머물렸음.

 

 

미디어별 CPC 단가 비교

: 구글의 평균 CPC 단가를 기준으로 각 미디어 별 CPC 단가를 비교해 보았습니다.

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– 로컬미디어들은 각 미디어들이 선점하고 있는 대표 지역들을 중심으로 광고를 운영하기 때문에 해당 지역의 영향을 많이 받음

Baidu다른 미디어들의 절반 이하의 단가 수준을 형성하고 있는데, Baidu의 단가가 낮은 이유는 다른 미디어에 비해 기본 단가가 저렴한 것도 원인일 수 있지만 중국의 낮은 물가수준이 큰 영향을 주고 있음.

Yandex는 러시아, 우크라이나, 카자흐스탄등 CIS 국가들을 중심으로 점유율을 높여가고 있는데, CPC 단가는 구글보다 약 10% 저렴한 수준이고 방문자 행태측면에서도 높은 고객만족도를 나타남.

 

 

디바이스별 성과 비교

: PC의 평균 CPC 단가와 CTR을 기준으로 각 디바이스 별 성과를 비교해 보았습니다.

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– CTR과 CPC 모든 면에서 smartphone과 tablets이 PC보다 더 높은 효과를 보여주고 있음.

Smartphone은 아직 광고 경쟁 수준이 낮기 때문에 단가가 가장 저렴하고, 작은 화면에서 광고가 노출되기 때문에 CTR도 가장 높게 나타남. 그러나, 실제 Smartphone 광고를 통한 방문자의 성과를 분석해보면 방문자당 구매율을 포함한 전환율이 가장 낮기 때문에 광고 효율성이 떨어지는 결과를 나타냄.

Tablet은 PC에 비해 저렴한 단가와 높은 CTR을 보여주고 있는데, Smartphone과는 달리 PC와 거의 유사한 방문자 행태를 보이고 있고 방문자의 전환율도 PC와 비슷하거나 오히려 높은 결과를 보여주면서 가격대비 광고 효과가 가장 높은 것으로 나타남.

 

 

분기별 트렌드

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– 상하반기 쇼핑시즌이 포함되어 있는 2Q와 4Q에 가장 많은 광고비를 지출하고 있고, 특히 연말 최대 쇼핑시즌이 있는 4Q에는 연간 광고비의 절반에 가까운 비용이 사용됨. (약 80%의 업체들이 연간예산의 최소 30% 이상을 4분기에 집중 투자함.)

– 분기별 CPC 단가 역시 광고비 지출과 비슷한 양상을 보여주는데, 쇼핑시즌 기간의 경쟁심화현상으로 인해 4Q에 단가가 가장 높음.

 

 

인사이트 

결과적으로 2012년의 핫 키워드는 모바일과 로컬검색엔진이라고 볼 수 있었습니다. 전 세계적으로 모바일의 점유율이 급격히 상승함에 따라 마케터, 퍼블리셔, 에이전시 모두가 모바일을 어떻게 효과적으로 활용할 지에 대한 고민에 빠진 한 해였던 것 같습니다. 그래서, 지난 해에는 대부분의 업체들이 모바일광고에 대한 투자를 강화하였고 거의 모든 미디어에서 모바일 광고 매출점유율이 크게 상승하였으며, 그 결과 ‘Tablet’이라는 소기의 성과도 거두게 되었습니다.

또한, Baidu(중국), Yandex(러시아)와 같은 로컬검색엔진들을 Google, Yahoo, Bing과 같은 글로벌 검색엔진의 공격에도 불구하고, 각자의 지역에서 점유율을 상승 또는 유지하는 성과를 거두었습니다. 이들은 저렴한 광고 단가와 지역 내 강력한 네트워크를 기반으로 지역 내 입지를 더욱 공고히 하였고, 문맥광고와 리타겟팅과 같은 새로운 기법들을 지속적으로 개발하면서 구글과의 기술격차를 줄여가고 있는 모습도 큰 특징이었습니다.

 

 

지금까지 몇 가지 지표들을 기준으로 2012년 글로벌 검색광고 트렌드에 대해서 알아보았습니다. 지역별, 미디어별, 디바이스별로 제각각 다른 특징과 결과를 나타내고 있는 것을 보셨을 텐데, 글로벌 검색광고의 기획은 이처럼 다양한 기준과 방법들을 얼마나 잘 활용하여 Metrics를 구성하느냐에 달려있습니다. 올해 이런 글로벌 광고를 기획하고 계신 분들이나 검색광고의 동향을 파악하고자 하시는 분들께 이 글이 조금이나마 도움이 되었으면 합니다.

 

 

 

 

Yahoo와 Bing 그리고 새로운 검색광고 서비스 명칭

안녕하세요. 아티언스의 ripe입니다.
볼라벤도 산바도 지나가고 나니 날씨가 조금씩 쌀쌀해지네요.
다들 감기 조심하시기 바랍니다.

오늘 제가 포스팅 할 내용은 야후와 마이크로소프트에 관한 소식입니다.

2012년 9월 9일, 야후와 마이크로소프트는 자신들의 검색광고 서비스의 공식 명칭을 새롭게 발표합니다. 이름하여, Yahoo! Bing Network. 크게 특별한 이름은 아닌, 그들의 검색엔진 명인 야후와 빙을 결합한 명칭이라고 보면 되겠죠. 이와 동시에, 두 검색엔진의 검색광고 플랫폼인 ‘Microsoft Advertising adCenter’의 이름도 ‘Bing Ads’ 명칭을 변경 합니다. 처음에는  Yahoo! Bing Network와 Bing Ads 이 둘의 차이점이 무엇인지 저도 헷갈렸는데요. 지금부터 자세히 알아보겠습니다.

 

 

 

Yahoo! Bing Network

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Yahoo! Bing Network란 야후와 빙 그리고 그외 파트너 사이트들로 이루어진 검색광고 네트워크라 할 수 있겠습니다. 2009년 야후와 마이크로소프트가 검색 관련 서비스에 대해 파트너쉽을 맺은 이래로 두 회사의 검색광고 서비스를 대표하는 명칭은 따로 없었습니다. 사실, 두 회사를 통일하는 검색네트워크 명칭을 만들 필요까지는 없었다고 생각합니다. 하지만, 이번 리브랜드 과정에서 새로운 것을 보여줄 필요가 있었는지 Yahoo! Bing Network라는 공식 명칭을 만들었습니다. Yahoo와 Bing이 결합된 단순한 명칭이라고 보시면 될 것 같습니다.

 

 

Bing Ads

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Bing Ads는 Yahoo! Bing Network에 검색광고 서비스를 제공하는 광고 플랫폼이라고 볼 수 있으며, 이전에는 Microsoft Advertising adCenter라는 명칭이였습니다. yahoo, bing이라는 단어과 비교해 보면, Microsoft Advertising adCenter라는 명칭은 길고 통일감도 없어 보이기에 짧고 단순한 Bing Ads로 바꾼게 아닌가 싶네요. 이 과정이 있기 직전에 새로운 업데이트도 선보였는데요. 일단 전체적으로 사이트 UI가 변경되었고,  Ad rotation 및 IP Exclusion 등의 몇가지 광고관련 기능 업데이트 되었습니다.

 

 

왜 리브랜딩인가?
야후와 마이크로소프트는 왜, 굳이 리브랜딩을 하게 되었을가요?

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comScore에서 발표한 8월 검색엔진 랭킹을 보시면, 야후와 빙은 구글에 한참 뒤쳐져 있습니다. 사실 구글의 등장 이후, 검색광고 시장에서는 계속해서 뒤쳐져 왔으며 큰 수익을 내지 못하고 있는 상황입니다. 또한, SNS 서비스 특히 페이스 북의 등장으로 그나마 남은 광고 수익마져도 줄어드는 상황에 놓이게 되었으니, 두 회사의 입장에서는 새로운 변화가 필요한 상황이였을겁니다

 

 

어떤 변화가?

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야후의 경우, 지난 7월, 구글 최초의 여성 엔지니어이자 서비스 관리자였던 마리사 메이어를 새로운 CEO를 임명하면서 많은 변화를 시도하고 있는 중 입니다. 그녀가 임명된 이후, 몇몇 간부급 직원들이 물갈이 되고 대신에 구글 임원들을 영입하고 있습니다. 또한 떠오르는 벤처 기업에도 투자하며 직원들에게 변화에 동참하라는 메세지를 계속해서 주고 있습니다. 최근에는 직원들이 모바일 시장환경을 더 잘 파악하라는 의미에서, 최신 스마트폰에 대한 지원 프로그램도 만들었습니다.

 

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마이크로소프트도 현재 구글, 애플 등에 눌려 힘을 못쓰고 있는 상황입니다. 하지만, 윈도우8을 통해 윈도우폰, 윈도우 태블릿 등 디지털 시장 특히 모바일 시장에서의 재도약을 준비 중에 있습니다. 최근에는 아마존의 킨들 파이어의 기본검색엔진으로 빙을 제공하기도 했구요.

이런 두 기업의 변화의 몸부림이 아마도 검색광고 네트워크의 리브랜딩에도 영향을 주었을 것이라 판단이 됩니다.

 

 

리브랜딩, 잘 통할까?

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리브랜딩을 했다고 해서 현재 이 두 회사의 검색광고시장 사정이 나아질 것이라고는 보이지 않습니다.
온라인 검색광고시장에서는 구글이 여전히 강자로 군림해 있으며, 페이스북 등 SNS 서비스를 통한 광고 수요도 계속해서 늘어나고 있는 상황입니다. 야후와 마이크로소프트도 모바일 광고 시장에 대한 확장에도 기대가 크지만, 그 또한 만만치 않은 상황입니다. 모바일 광고시장의 50%는 역시 구글이 점령하고 있으며, 나머지 부분도 SNS 기업들이 강세를 보이고 있기 때문입니다. 특히, 모바일 디스플레이 쪽은 구글과 SNS 기업 이외에도 Apple, Pandora, Millennial Media 등의 기업도 큰 점유율을 차지하고 있는 상황이구요.

 

 

앞으로 두 회사의 향후 행보를 살펴봐야겠지만,
결론적으로는 그들의 검색광고 서비스에 대해 구글이나 다른 기업들을 따라 잡을 수 있는 혁신이 일어나지 않는 한, 검색광고 시장의 판도는 바뀌지 않을 것 같습니다. 이번 리브랜딩 역시, 새롭게 변한 것 같아 보이지만 겉으로만 변했고 속으로는 큰 변화가 일어나지 않았습니다. 혹시나 계속해서 추가적인 업데이트가 남아있을지는 모르겠지만, 기존에 있던 상태로 계속해서 흘러갈 가능성이 높아 보입니다. 하지만, 야후와 마이크로소프트 두 회사 모두 충분히 혁신을 이룰 수 있는 회사이고 변화의 몸부림을 치고 있기에 계속해서 지켜봐야 할 것 같습니다.

이번 포스팅은 여기서 마무리 지어야 될 것 같습니다. 앞으로도 검색엔진에 대한 새로운 소식에 대해 계속해서 포스팅 하겠습니다.
지금까지 아티언스 해외SEM을 맡고 있는 ripe였습니다.

Yandex Webmaster Tool 알아보기~!!

안녕하세요~ 조이브 입니다~

어느덧 9월이네요~ 이제 2012년도 얼마 남지 않았다는 것이 너무나도 슬픕니다….

자 오늘은 빙 웹마스터툴, 바이두 웹마스터 툴의 이어서 얀덱스 웹마스터 툴의 대해서 알아 보도록 하겠습니다~!

먼저 얀덱스 가 무었인지 생소 하시죠?? 얀덱스는 제가 저번 포스팅때 말씀 드린 것처럼 전 세계에서 구글보다 자국 검색엔진의 점유율이 높은 러시아의 대표적인 검색 엔진 입니다.

그럼 지금부터 얀덱스 웹마스터 툴의 대해서 알아 보겠습니다.

Yandex Webmaster Tool 은 영어와 러시아 어 둘다 지원 하기 때문에 다루시기 편한 언어로 설정하신후 사용하시면됩니다. 저는 러시아어보다 영어가 편리하기때문에 영어로 설정 하였습니다.

밑에 보이시는 화면은 웹마스터 툴의 로그인 하면 보이는 화면 입니다. 계정가입후 로그인을하면 밑에와 같이 나옵니다.  Start Work 를 클릭하면 자신이 원하는 작업 을 실행할수 있습니다~!

Main

1. Add URL

첫번째로 알아볼 기능은 Add URL 기능입니다. 말그대로 얀덱스 검색엔진의 나의 사이트가 Indexing 되어 있지 않을때 이 Add URL 기능을 사용하여 나의 사이트를 얀덱스의 Indexing 할수 있는 기능입니다.

Add_URL

2.Check URL

두번째기능은 Check URL 로 사이트가 얀덱스의 제대로 Indexing 되었는지 확인할수 있는 도구 입니다.

Check_URL

3. Robot.txt Analysis

이기능은 URL 란에 URL 을 입력하면 그사이트의 등록되어 있는 Robot.txt 파일을 다운받아서 보여집니다. 밑에 Check 를 클릭하면 그 Robot.txt 가 얀덱스와 적합 한지를 유효성 검사또한 가능합니다. 러시아 사이트의 Robot.txt 파일을 작성할때 참고하면 유용한 기능입니다.

Robot

4. Server Response Check

이 기능은 웹서버가 얀덱스 검색엔진 로봇에 어떻게 반응을 하는지 유효성 검사를 할수 있는 기능입니다. 만약 SEO 대상 사이트가 얀덱스 검색엔진이 잘 파악 하지 못한다면 한번쯤 사용해볼만한 기능입니다. 단 이 기능은 자신이 소유하고 있는 사이트에만 사용할수 있는 기능입니다.

server_response_check

5. Report Spam

이 기능은 말그대로 스팸의 대한 신고 할수 있는 기능입니다. 스팸성이나 바이러스성 사이트를 확인 하면 그 사이트의 URL 을 입력하고 어떤타입인지 설정하고 어떤 키워드를 입력했을때 노출이 되었는지 입력하고 Report 버튼을 입력하고 보낼수 있습니다.

report_spam

6. Remove URL

이 기능은 원치 않게 자신의 사이트가 얀덱스 검색 결과의 노출이 되었을때 검색결과에서 삭제할수 있는 기능입니다.

Remove_URL

7. Site Map

이 기능은 XML Site Map이 얀덱스의 적정한지 유효성 검사를 할수 있는 기능입니다.

파일 업로드방식이나 링크 입력방식 텍스트 입력 방식중 자신이 원하는 방식으로 입력하고 체크 버튼을 누르면, 사이트맵이 유효성 검사를 해주는 기능입니다. XML Site Map 을 업로드 하기 전에 이 기능을 사용하여서 검사하고 작성한다면 SEO 의 도움이 될것 이라고 판단 됩니다.

sitemap

자 지금까지 Yandex WebMaster Tool 의 대해서 알아 봤습니다. 역시나 구글이나 빙의 웹마스터툴의 비하면 많이 부족한점이 많죠?? 제 생각엔 바이두 웹마스터 툴과 비슷한 수준이라고 판단 됩니다. 하지만 부족한점이 많은 만큼 발전될 점도 많다고 봅니다. 얀덱스의 웹마스터툴이 언젠가는 구글이나 빙의 웹마스터툴 만큼 발전될 날을 기대해봅니다~!

자 이렇게 해서, 빙, 바이두, 얀덱스 웹마스터툴의 대해서 모두 알아 봤습니다. 어느덧 저는 모든 웹마스터툴을 다룰수 있게 되어서 매우 기쁩니다~! 앞으로도 많이공부해서 더욱더 발전하는 조이브 가 되겠습니다~!!

그럼 다음 포스팅때 까지 다들 건강하세요~!!

구글 웹마스터 알아보기

http://blog.artience.co.kr/entry/구글 웹마스터 도구를 사용하자! – 내 웹사이트 데이터

http://blog.artience.co.kr/entry/구글 웹마스터 도구를 사용하자! – 진단

http://blog.artience.co.kr/entry/구글 웹마스터 도구를 사용하자! – 실험실

새롭게 바뀐 Bing Webmaster Tool~!!

안녕하세요~

아티언스에서 SEO 마스터가 되기 위해서 열심히 내공을 쌓고 있는 조이브 입니다.

처음으로 블로그에 글을 쓰게 되어서 설레입니다~

첫번째 블로깅을 무얼 할까 고민고민 하다가 지난 6월 새로 리뉴얼된 빙 웹 마스터 툴의 대해 이야기 해 보려 합니다.

 

일단 먼저 웹마스터 툴이 뭔지 부터 알아 볼까요?

Webmaster Tool 이란?

대표적으로 구글의 웹마스터 툴이 있으며 나의 사이트의 설치후 내 사이트에 대한 구글이나 빙의 데이터를 받아보고 그 데이터를 기반으로 문제를 진단 할수 있습니다.

또한, 사용자 링크 및 검색어 트래픽 등등 유용한 정보를 확인 할수 있고, 사이트 맵을 제출함으로써 내 사이트중 가장 중요한 페이지가 무엇인지, 얼마나 자주 변경 되는지 등을 검색엔진에게 알려 줄수 있습니다.

정리하자면 웹마스터툴을 사이트 안에 설치하면 많은 데이터도 얻을 수 있고 내사이트에 대한 문제점도 파악 할수 있고, 검색 엔진 상위 등록에도 유리 하다는 사실~!

우와~ 정말 대단 하죠??

New User Experience

 

빙웹마스터 는 데이터, 정보의 향상된 검색 기능과 향상된 게정 관리에 보다 쉽게 액세스 할수 있도록 새롭고 단순하게 설계되어져 있습니다.

무었보다 사용자의 경험과 편리함에 초점을 둔 업데이트라 볼수 있습니다.

역시 사용자가 사용하기 편리해야 유명해질수 있죠~!

 

밑에 그림은 빙 웹마스터툴의 Dash Board 캡쳐 한것인데요, 기본 설정 상태인데도 상당히 많은 정보를 세세하게 보여줍니다. 

 

Bing_webmaster_main

 

또한, 사이트 맵 제출이라던지 Dash Board 에서 보여지는 정보의 날짜를 설정할수도 있고, 더 자세하게 데이터를 보려면 원하는 데이터 부분을 클릭 하면 바로 더 상세 하게 정보를 볼수 있습니다.

 

 

bing_-report

 

위의 그림은 Dash Board 에서 사이트 활동 부분을 클릭하여 들어간 것인대요, 

여기서 내 사이트의 활동의 대한 여러가지 데이터를 볼수 있습니다. 날짜 설정이 가능하므로 언제 나의 사이트의 트레픽이 많이 되었는지 크롤링이 많이 되었는지 기타등등 많은 정보를 편하게 볼수 있습니다~!!

 

또 다른 기능중 하나는 최상단의 메뉴를 클릭하면 그 세부 메뉴에 있는 세부 데이터들을 한눈에 볼수 있는 기능 입니다.

 

Bing_menu

 

구글의 웹마스터 툴의 경우 최상위 메뉴 클릭을 해도 데이터 가 보여 지지 않고 세부 메뉴로 들어 가야 데이터를 볼수 있는 반면 빙의 웹마스터 툴은  세부 메뉴로 타고 들어 갈 필요 없이 최상위 메뉴를 클릭하면, 그 메뉴의 있는 데이터틀을 쉽게 볼수가 있어서 매우 유용하답니다.

 

New Link Explorer(beta)

 

아직은 베타 버젼이라 완벽하진 않지만, 이 링크 탐색기를 사용하여 모든 도메인의 대한 링크정보를 탐색 할수 있습니다. 간단히 URL 만 입력하면 되기에 상당히 쉽고, 필터 설정이 가능하여서 사용자가 원하는 링크 정보만 볼수 있습니다.

 

bing_link

 

New SEO Report (Beta)

 

요번에 새로 나온 기능중 정말 괜찮은 기능중 하나인 SEO Report~!! 등록된 모든 도메인의 대해 격주로 SEO 리포트를 빙에서 직접 실행해주는 기능입니다~~! 

야 15개의 SEO 모범 사례를 비교하여서 내 사이트가 보범사례에 잘 맞춰져 있는지 아니면 어떤한 부분이 부족한지 보고서로 준비 해줍니다~!

 

 

bing webmaster tool seo report

 

bing webmaster tool seo report

 

아직 제가 만든 계정은 2주가 되지 않아서 보고서를 받아 보지 않았지만, 이 SEO Report 기능이 제대로 구현이 된다면 정말 괜찮은 기능 입니다~!!


New SEO Analyzer (Beta)

 

다음은 SEO Analyzer 인데요. 이 기능 또한 정말 괜찮은 기능입니다.. URL 만 입력 하면 바로 SEO 적인 제안 사항을 제시 해주는데요. 내 사이트의 SEO 적으로 문제가 되는 부분이 어떤건지, 어디가 잘못 되었는지 , 그 잘못댄 부분이 몇개인지, 또 그 잘못된 부분이 얼만큼 중요한지 색갈로 표현해 줍니다.

이 SEO Analyzer 로 자신의 사이트를 스스로 분석해보고 잘못된 부분을 수정해나가는 재미도 쏠쏠 할것 같습니다~!!

 

 

seo_analyzer

 

New Fetch as Bingbot (beta)

 

예전에만 해도 빙의 인덱싱하기가 불편했었는되요 지금은 이 기능이 생기고 나서 아주 편해 졌답니다.

URL 을 입력만 하면 몇초안에 바로 인덱싱이 됩니다. 인덱싱이 완료가 되면 제 인덱싱된 페이지의 대한 소스 또한 볼수가 있습니다.

새로운 페이지를 만들었을때 크롤봇이 오기를 기다리지 않고 바로바로 인덱싱할수 있는 장점이 있습니다~!!



bing_bot


Updated: Disavow Links


요번에 업데이트 된 기능중 가장 유용한 기능 입니다~!


혹시 Black SEO 라고 들어 보셧나요?? 품질 낮은 링크나 스팸성 링크를 경쟁사이트의 걸어서 경쟁사이트의 품질을 떨어트림으로 인해 자신의 사이트의 상대적으로 품질을 올리는 아주아주 못된 방법이죠~!

여태까지는 이 Black SEO 의 대처할 방법이 마땅치 않았는데 빙에서는 가능해졌습니다~! 

사용법 또한 너무너무 쉽습니다. 링크중에서 질 낮은 링크의 URL 만 입력 하면 됩니다. 그러면 그 링크에 대해서 부정하게 되고 질 낮은 링크의 대해서 패널티를 받을 일도 없어 지게 된답니다~!!


혹시 자신의 사이트가 품질 낮은 링크가 많은지 모두 확인 한번씩 해보세요~~


Disaviw_Link




이상 Bing Webmaster tool 주요 업데이트 내용에 대해 이야기 해보았습니다. 빙의 웹마스터 툴 업데이트 발표 이후 많은 사람들이 빙의 블로그에 “구글 웹마스터 툴보다 낫다” “빙의 웹마스터 툴 정말 놀랍다” 등등 많은 후기와 칭찬글이 올라 왔습니다.

물론 아직 베타 버젼인 툴이 몇개 있어서 오류의 대한 지적도 있지만, 차차 오류 업데이트후 개선이 된다면, 구글 웹마트터 툴의 비교 해도 부족함 없는 웹마스터 툴이 될것 같습니다.

 

새로운 빙의 웹마스터 툴의 대해 어느 정도 도움이 되셨나요?? 

요번 빙 웹마스터 툴 업데이트로 인해 구글 웹마스터 툴도 곧 업데이트 되지 않을까 하는 개인적인 생각입니다…ㅎㅎ 


앞으로 어떠한 변화가 생기고 어떠한 좋은 기능이 생길지 많이 기대가 되네요…

구글 웹마스터툴 이나 빙의 웹마스터툴이 또 업데이트 된다면 제가 먼저 파악한후 아티언스 블로그를 사랑해주시는 여러분께 제일 먼저 알려 드릴꼐요~~


그럼 다음에는 더욱 재밋고 유용한 소식 들고 찾아 오겠습니다~!!

이상 아티언스의 SEO 마스터를 꿈꾸는 조이브 였습니다~!


감사합니다~!!!!