2016년 아티언스 동계 워크숍

 

안녕하세요, 아티언스의 (푸릇푸릇한) 신입사원 SY입니다!

 

2월 26일~27일 아티언스가 동계 워크숍을 다녀왔습니다.
양평에 위치한 물 좋고 공기 좋은 펜션에서 즐거운 시간을 보내고 왔는데요,
그 후기를 약간이나마 남기고자 합니다^.^

 

금요일 오후 사무실을 정리를 마친 후, 근처 대형마트에서 장을 보고 점심을 맛있게 먹었습니다.이 때 사우간의 신경전이 팽팽했는데요, 바로 저녁에 있을 요리대결 때문이었습니다. (작년 여름 워크샵의 베스트 액티비티였다죠!)

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차를 씽씽 달려 드디어 펜션 도착! 주인 아주머니께서 너무나도 친절하셔서 만족 200%였던 곳이었습니다.
아마 내년에도 다시 이 곳을 찾지 않을까 싶네요.

 

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각자 짐을 풀고 난 후 거실로 집결했습니다. 바로 김영호 사우가 준비한 액티비티를 즐기기 위해서인데요..!
영호씨가 고생해준 덕분에 정말 즐거운 시간을 보냈습니다.

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주제어가 무엇인지 예상 되시나요? ㅎㅎ

신나게 게임을 즐긴 후, 바로 요리 대결을 시작했는데요.

지금 돌이켜보니 깨알같이 빡빡한 스케줄을 소화해낸 아티언스 식구들이었습니다. ^^;;

요리대결의 결과물 지금부터 나갑니다(따단!)

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촉박한 시간에도 완성도 높은 음식들이 나와서 모두들 깜짝 놀랐습니다.
(워크샵에서 버터관자볶음을 먹을 줄은 정말 몰랐어요!!!! ) 소수점까지 매겨가는 무기명 심사를 마친 결과,
1위의 영예는 ‘파프리카 볶음밥&돼지고기 숙주 볶음’을 낸 3팀이 안았습니다. 축하드립니다!

식사를 마친 후엔 본격적으로 음주 타임이 시작되었습니다.
끝까지 고기를 책임져주신 최윤희 팀장님, 김영호 사원에게 이 자리를 빌어 다시 한번 감사 인사를 드립니다. (–)(__)

 

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다 함께 만든 맛있는 요리와 술로 아티언스의 밤은 깊어져만 가고… 새벽 3시에서야 하루가 마무리 되었다고 합니다.
눈깜짝할 새, 다음날이 되어 아쉬운 마음을 뒤로하고 워크샵을 마무리했습니다.
마무리하면 또 사진이죠? 다들 자리잡고~

 

아티

김치~

아티언스 단체 image

 

 

개인적으로, 첫 회사에서의 첫 워크샵이었는데 업무 외적으로도 사우분들과 교류를 할 수 있어
무척이나 뜻 깊은 시간이었습니다. 벌써 여름 워크샵이 기다려지네요..!

2016년에도 아티언스, 화이팅입니다!

About AdWords audience insights

Google AdWords에서 Display ad의 광고 효율성을 증진 시키기 위한 업데이트의 일환으로 Audience Insight를 9월 말에 선보였습니다. 업종을 막론하고 잠재 고객의 성향 분석은 최우선 관건이라 해도 과언이 아닌데요. 최근 업데이트 된 이 기능으로  Remarketing List에 수집된 잠재 고객 분석에 대한 대략적인 파악이 가능하게 되었고, Display, YouTube 광고를 집행하기 전 광고 전략을 수립하는 데 참고 할 수 있게 됐습니다. 오늘은 Audience Insight에 대한 내용을 차근차근 살펴보도록 하겠습니다.
 
* Audience Insights?
Adwords에서는 웹사이트 방문자 및 앱 사용자를 수집하여 그들에게 광고를 노출 시킬 수 있는 Remarketing 기능이 있는데요. Audience Insight는 이 remarketing list에 수집 되고 있는 잠재 고객을 세세하게 분석해주는 기능입니다. 이 Audience Insight를 이용하기 위해선 우선 Remarketing 모수가 수집 이 전제되야 하며, 모수의 크기가 1,000 이상일 때 Insight report를 이용할 수 있습니다. Audience Insight가 업데이트 되기 전에는 Remarketing List에 수집 된 고객들의 연령, 성별, 접속 Device, 관심사 등 은 직접 광고를 운영하면서 체감하는 정도였습니다. 그러나 이제는, 광고주의 비즈니스에 관심 있는 1차 잠재 고객에 대한 대략적인 분석이 가능하게  되었고, 이를 통해 정교한 광고 전략을 수립할 수 있게 됐습니다.

 

* Audience Insight 이용 방법

Audience Insight를 이용할 수 있는 방법에 대해 간략히 설명 드리도록 하겠습니다.

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–  이동 경로 : AdWords 광고 계정 접속  →  Campaign  →  좌측 하단 Shared Library → Audience →  Audience List 선택

먼저 Adwords에 로그인하여 광고 계정에 접속하시면 각 캠페인이 있는 화면을 보실 수 있을 겁니다. 좌측에 캠페인 리스트가 나열되어 있는데, 그 바로 아래 Shared Library에 먼저 접속하시면 됩니다. Shared Library에 접속한 상태에서 Audience에 들어가 직접 생성한 or 자동으로 생성된 리마케팅 리스트 중 모수의 크기가 1,000 이상인 audience를 선택합니다.

 

* Audience Insight 구성

위 에서 설명드렸던 이동 경로를 따라 가시면 위 그림과 같이 Top Insight로 기본 설정된 Audeince Insight를 확인하실 수 있습니다. Top Insight를 시작으로 In-Market Audiences, Affinity Audience,  Demographics, Location, Deivce와 같은 여섯 가지 Insight를 차례로 보실 수 있수 있습니다. 각각의 탭을 설명하기 앞서 Audeince Insight를 도표화 및 도식화하여 보는 방법, Benchmark 기능에 대한 간략한 소개를 전달 드리겠습니다.

– Detail View : Audience Insight 탭에 가장 먼저 접속하시면 Detail View로 기본 설정 되어있습니다. 원형, 막대 그래프 등을 이용하여 주요 잠재 고객의 특성을 한 눈에 파악할 수 있도록 고안된 것 같습니다.

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– Table View : 각 Audience에 대해 정리한 Relevance와 점유율을 테이블 형태로 볼 수 있습니다. 오른쪽 최 상단에 Detail View로 기본 설정되어있는 View를 Table View로 선택하시면 아래와 같이 보실 수 있습니다.
 테이블뷰
– Benchmark : 흥미로운 기능 중 하나라고 봅니다. Benchmark라고 있는 문구 옆 ‘Edit’를 선택하면 Google Display Netwrok, 타겟 국가, 도시 이용자와 비교하여 Audeince의 특성을 파악할 수 있습니다.
벤치마크
 * 6가지 Audience Insight
앞서 report 내용이 어떻게 구성되었는 지 보았으니,
지금부터는  각각의 Insight 탭에 대한 설명을 드리겠습니다 :)

1. Top Insight

Top insight

‘Top Insight’ 탭에는 remarketing list와 가장 관련성이 높은 잠재 고객의 특성을 요약한 형태로 보여줍니다. Top Insight 외 5가지 탭에서 관련성이 높은 잠재 고객의 특성만 가져와 한 번에 볼 수 있습니다. 현재 스크린샷에 보이는 remarketing list는 ‘특정 제품 페이지’를 접속한 고객들의 모수를 수집한 것인데, Demographics 부분에서 18-65+세 이상의 고객 중 55-64세의 연령대가 특정 제품 페이지에 많은 관심을 보인 경우 이를 Top insight에서 보여주는 방식입니다.

더하여, 왼쪽 부분에 잠재 고객의 특성 중 하나를 선택하면 Remarketing list 내 평균 점유율과 타겟 국가 내에서 55-64세 연령의 평균 점유율(Display network 內)을 비교하여 볼 수 있습니다. 위 스크린샷을 토대로 예를 들면, 타겟 국가(UK) 내 55-64세 Display Network 사용자는 8.8%인 반면 Remarketing list의 모수 내에서 55-64세의 비율은 20.6% 정도 차지하는 것으로 55-64세의 연령대가 주 타겟 고객이라는 사실을 알 수 있습니다. 추가로 선택한 잠재 고객의 특성을 Display Network 내 Weekly 당 얼마만의 Cookies 수와 impression을 낼 지도 간략하게 캐치할 수 있습니다. 지금까지 설명 드린 Audience Insight report의 오른쪽 영역에 대한 기능은 6가지 탭에서 모두 이용하실 수 있습니다.

 

2. In-Market Audience & Affinity Audience

인마켓 오디언스

이 항목에서는 리마케팅 목록에 있는 Audience의 관심분야 및 구매 의도와 밀접한 요소들을 하나하나 확인 가능합니다. 잠재 고객과 관련성이 높은 구매 의도 요소를 Display Network에서 타겟팅하여 구매할 의도가 있는 전환 가능성이 높은 고객에게 광고 노출 할 수 있게 됩니다. 또한 잠재 고객과 관련성이 높은 관심분야를 타겟팅하여 관련성이 높은 잠재고객에 대한 브랜드 인지도 향상 가능을 꾀할 수 있습니다.

 

3. Demographics

데모그래픽

이 탭에선 리마케팅 목록에 있는 잠재고객의 인구통계별 정보를 확인할 수 있습니다. 특정 연령 및 성별을 타겟팅할 수 있으며 어떠한 제품 카테고리가 특정 인구통계에서 더 인기 있는지 여부를 파악 가능합니다. 또한 이 탭에서 본 Insight를 바탕으로 인구 통계별로 입찰가를 조정하는 데 도움을 얻을 수 있습니다.

 

4. Location

위치 오디언스

단 하나의 국가와 도시만 타겟하는 광고 계정을 가지고 계시다면 Location 탭을 크게 이용하실 일이 없을 것 같습니다. 그러나  다양한 국가 및 도시를 타겟하는 캠페인 계정을 운영하고 계실 경우 가장 Relevance가 우수한 국가 및 도시를 파악 가능하며, 차후 Display & YouTube 광고 시 입찰가를 높게 가져가 광고를 운영할 수 있습니다.

 

5. Device 

기기 오디언스

요즘 Desktop과 Mobile의 광고 실적 차이를 체감하시는 분이 많으리라 생각됩니다. Device 탭에서는 잠재 고객이 어떤 Device를 더 많이 이용하는 지에 대한 성향 파악이 가능하다고 볼 수 있습니다. 많은 Audience가 Mobile phone에서 유입되는 경우 Display Network에서 모바일 광고를 생성 고려 할 수 있습니다. 또한 Device Insight를 참고하여 기기별로 입찰가를 조정할 수 있게 됩니다.

 

지금까지 Audience Insight라는 새로운 AdWords 내용에 대해 살펴보았는데요. 평소 광고에 관심이 많으신 분들이라면 위 내용이 크게 어렵게 다가오지 않으실 것 같습니다. 오히려 좋은 기능이 생겼다고 좋아하실 것 같은데요. 위 소개 드린 내용이 많은 분들에게 도움이 되셨길 바라며, Audiene Insight에 대한 문의 사항이 있으신 분들은 저희 아티언스(Artience) 전문가들에게 연락 주시길 바랍니다. 감사합니다!!!

2015년 아티언스 하계 워크숍

안녕하세요, 아티언스의 윤민희입니다.

지난주 7월24일~25일, 아티언스 식구들은 파주에 위치한 한적하고 공기 맑은 팬션에서 하계 워크숍을 함께 마치고 돌아왔습니다~!
24일 금요일 오후부터 시작된 이번 하계워크숍의 첫 번째 일정은 장 보기였습니다~!
이번 하계 워크숍의 장 보기 일정은 이전 워크숍보다 특별하였는데요, 그 이유는 바로!! 특별 1일 휴가가 상품으로 있는 팀 별 요리 경연대회 일정이 있기 때문이었습니다.
(어마어마한 상품이 걸려 있다 보니…장보기 현장은 눈치 싸움이 매우 치열하였습니다!!그러다 보니 사진은… 담지 못하였습니다.ㅠ)

치열한 눈치 싸움의 장 보기가 끝난 후, 제가 선택한 근처 맛집으로 이동하여 점심 식사를 하였습니다!!
점심 메뉴는 바로~! “강릉 순두부 짬뽕” 입니다!! (생각보다 매웠습니다 ㅠ)

식사를 마치고 아티언스의 최종 목적지인 파주에 위치한 팬션으로 이동하였습니다.
(숲 속에 위치한 팬션이라 공기가 너무 너무 좋았습니다. 통화 중인 김진구 대리님 뒤로 푸른 숲이 보이시나요 ~~??)
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짐을 모두 옮긴 뒤 함께 팬션 내부를 둘러 보았습니다!! (패션 내부 공개!! 따단~!)
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저희 아티언스 식구 7명이 사용하기에 충분히 넓은 내부 공간이었습니다! (100% 만족!!)

2층과 1층에 여러 개의 방이 있었지만! 거실 하나로 충분한 크기였습니다.
각자 원하는 방에 짐을 정리해 두고 거실로 모여 워크숍의 목적인 상반기 평가 및 하반기 일정 발표 미팅을 시작하였습니다.
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약 2시간 정도 아티언스 식구들은 각 프로젝트의 상반기 평가 및 하반기 일정을 계획하는 시간을 보냈습니다.
상반기에 잘 된 부분도 있었지만 부족했던 부분도 함께 존재했던 아티언스의 상반기였습니다.

미팅을 마친 후, 첫 번째 액티비티를 시작하였습니다. (비가 오는 관계로 이번 워크숍의 모는 활동들은…내부에서만 진행하였습니다…ㅠ)
첫 번째 액티비티의 주제는 !! “종이 비행기 접기”이었습니다. (지금까지 이렇게 집중한 종이 비행기 접기는 처음이었습니다.)
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다들 집중해서 종이 비행기 접고 있는 것 보이시나요?!! 정말 치열한 종이 비행기 접기 대결이었습니다.
(애자일 방법론을 쉽게 이해 할 수 있는 종이 비행기 접기 액티비티를 계획하시고 진행까지 해주신 최윤희 팀장님 수고 많으셨습니다!!)

이렇게 첫 번째 액티비티를 마치고, 요리 대결을 위한 각 팀의 준비가 시작 되었습니다.(두둥!)
저도 요리를 위한 준비를 하다 보니… 사진을 찍지 못하였습니다 ㅠㅠㅠ
5시 반 정도에 시작된 요리 경연 대회는 순식간에 지나가 각 팀의 요리가 완성 되었습니다!!

1. 맛있는 돼지고기 된장찌개와 쫄깃한 오징어 볶음 (최윤희 팀장 & 윤민희 사원 조)

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2. 해물 파전과 골뱅이 무침 (최성운 팀장님 & 윤소라 선배 조)

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3. 또띠아 고르곤졸라 피자와 깻잎 모히또 (강무진 대표님 & 김진구 대리님 & 이기정 선배 조)
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다들 요리는 잘 못한다고 하셨으면서… 제한시간 35분 안에 모두 먹음직스러운 요리들을 만들어 내셨습니다.
누가 봐도 된장찌개 & 오징어 볶음이 가장 맛있어 보이네요. (하하하)

결과는 마음이 아파 생략하고 싶지만… 발표해 드리겠습니다.
1등은!!!!!! 바로 바로 골뱅이 소면과 해물 파전을 준비하신 최성운 팀장님 & 윤소라 선배 팀이 차지하였습니다. (2,3등은 생략 하겠습니다…)
이렇게 1일 특별 휴가는 두 분에게 주어지게 되었습니다. (짝짝짝 축하드립니다!!!)
시상식 사진이 없네요…

이렇게 모든 액티비티 일정을 마치고 저녁식사 준비에 들어갔습니다. 이미 배가 조금은 찬 듯 했지만!! 고기가 들어갈 배는 다르니까요 ^^

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고기와 음악 그리고 여러 가지 게임들을 즐기며 2015 아티언스 하계 워크숍의 밤을 보냈습니다. (음식을 먹으며 이야기 하다 보니 많은 사진을 남기지 못하였습니다 ㅠ)

 

2015년 하반기의 모든 계획들은 확실하게 달성하여 동계 워크숍의 발표 자료에는 “Mission Clear”라는 단어만 볼 수 있기를 희망해 봅니다!!!

2015년 아티언스 하반기도 화이팅!!!

애드워즈의 Enhance Campaign!

안녕하세요. 아티언스에서 온라인 광고를 맡고 있는 ripe입니다.
이번 포스팅에서는 구글에서 발표한 Enhanced Campaign에 대해 살펴 볼 예정입니다.

 

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2013년 2월. 구글은 애드워즈 시스템에 대해 새로운 업데이트를 발표 합니다.

애드워즈 시스템에 상당한 변화를 주는 업데이트로, Enhanced Campaign(강화된 캠페인)이 바로 그것 입니다.
Enhanced Campaign이 무엇인지 살펴보기에 앞서 현재 온라인 환경에 대해 먼저 살펴 볼 필요가 있습니다. 스마트폰, 태블릿이 등장하기 시작하면서부터 많은 사람들이 온라인에 접속하는 방법이나 행동 양상이 변화해 왔습니다. 예를 들어, 길을 가다가 스마트폰을 통해 검색을 하는 경우, 혹은 카페에서 아이패드를 통해 온라인에 접속하는 경우도 이제 일상에서 흔히 볼 수 있는 일이 되었습니다.

다시 말해, 예전처럼 PC만을 이용해 온라인에 접속하는 시대가 아니라, 여러가기 디바이스를 가지고 여러 장소에서 접속하는 환경으로 변화하고 있는 것입니다. 이런 온라인 환경 변화에 대처하기 위해, 나온 것이 바로 Enhanced Campaign이며, 구글에서는 이를 통해 변화하는 온라인 환경에서 효과적으로 광고를 노출 시킬 수 있다고 말하고 있는데요.

 

그렇다면 Enhanced Campaign이 무엇인지 한 번 살펴 볼까요?

1. 멀티 디바이스에 대한 광고 관리

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가장 큰 변화는 멀티 디바이스에 광고 관리 부분입니다. 이전에도 기기별(Mobile/Tablet/PC) 광고 관리는 가능하였으나 기기별 광고 관리가 쉽지는 않았습니다. 하지만, Enhanced Campaign에서는 모든 기기에 대한 광고를 손쉽게 관리할 수 있게 되었습니다. 예를 들어, 모바일 기기로 광고를 클릭하는 사용자에 대해서는 Mobile Bid Adjustment라는 기능을 통해 쉽게 CPC 단가 조정을 할 수 있게 되었습니다.
아쉬운 점이라면, Tablet과 PC에 대한 광고 설정이 통합되면서 이 두 기기를 분리해 광고를 관리하는 것이 불가능하게 되었다는 점입니다. 이 점 때문에 많은 PPCer들이 불만을 토로하고 있습니다.

 

2. 지역별/스케줄별 광고 관리 가능

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또한 지역별로 CPC 단가를 다르게 조정하거나 스케줄별로 CPC 단가를 다르게 조정할 수 있는 기능도 생겨났습니다. 이를 통해서는 자신의 가게에 가까이 있는 사람들에게 CPC 단가 조정을 통해 상위에 자신의 광고를 노출 시키거나, 사람들이 많이 이용하는 시간대나 요일에 CPC 단가를 조정하여 효과적으로 광고를 노출 시킬 수 있게 되었습니다.

 

3. 기타
이외에도 모바일 기기를 사용하는 사람에게는 모바일에 최적화된 광고를 노출 시킬 수 있는 기능이나, 광고 하단에 추가적인 정보나 링크를 추가 시킴으로써 더욱 더 효과적인 광고 결과를 거둘 수 있는 기능 등 많이 기능들이 생겨 났으며, 현재에도 추가적인 기능들이 발표되고 있습니다.

 

Enhanced Campaign에 대한 마케터들의 반응& 향후 적용 시기는?
이번 업데이트에 대해 가장 큰 불만인 부분은 위에서 언급했던 PC와 Tablet의 관리를 통합한 부분입니다. 기존에 많은 마케터들이 Tablet에서 PC와는 다른 CPC 단가로 광고를 관리할 수 있었으나, 현재 Enhanced Campaign에서는 PC와 Tablet을 통합한 광고 설정만 가능합니다. 혹여나 구글에서 Tablet을 따로 관리 할 수 있는 옵션을 다시 내어줄 지는 모른다는 기대를 내심 하였으나 그럴 일은 전혀 없어 보이네요.

 

Enhanced Campaign의 장점도 분명 있습니다. Enhanced Campaign을 통해 멀티 디바이스를 사용하는 혹은 지역별 사람들을 대상으로 효과적으로 광고를 노출시키는 것이 가능해진 것은 사실입니다. 또한 이번에 새로 생긴 기능들은 PPC 전문가가 뿐만 아니라 누구나 손쉽게 사용할 수 있게 만들어 졌기 때문에 많은 광고주들이 애드워즈로 새롭게 유입될 가능성도 높아 보입니다.

 

구글에서는 7월 22일, 애드워즈에 있는 모든 캠페인에 대해 Enhanced Campaign을 적용할 예정입니다. 이미 Enhanced Campaign을 활용하는 광고주들이 많이 있습니다. 저도 Enhanced Campaign을 사용하고 있으며 적응해가고 있는 중인데요,
과연 7월 22일 전격적인 업데이트 이후에 어떤 반응이 나올지 궁금합니다.