[SEO 검색엔진최적화] SEO를 슬프게하는 SEO에 대한 편견

안녕하고 안녕하세요~ 아티언스 YunHeeC 인사드립니다~!
이 글을 읽고 계신 분들을 이미 눈치 채셨겠지만, 우리 아티언스 사이트가 드디어 개편을 하였답니다! (짝짝짝)
그동안 우리 사이트를 방문주시는 분들이 은근히 눈치를 많이 주셨습니다…
“폰트가 작아요”….. “글씨 작아서 읽기 싫어요”… “폰트 사이즈 때문에 눈 아파요”…. 흑흑
그래서 이번 개편에서 저 YunHeeC는 오로지 베스트 폰트 사이즈 찾기에만 집중 했어요!! (쓰담쓰담..응?)
우리 아티언스 멤버들이 심여를 기울여 런칭한 사이트 입니다~ 요기조기 구경좀 하고 가세용~~~~
(아직 SEO 태그 및 전반적인 최적화 진행 중인 사이트 입니다. 최적화 안끝났어요!!)

오늘은 SEO 대한 “편견”에 대해 이야기 해 볼까 합니다.
고객님 상담을 하다보면 자주 듣는 SEO에 대한 편견이 있습니다.
SEO에 대한 프라이드(?)가 있는 저는 이런 얘기를 들을때마다 분노 한답니다.
특히 최근 국내에서도 SEO에 대한 관심과 필요성이 부각되다 보니 경험과 직업정신이 “Zero”인 SEO 업체가 우후죽순처럼 생겨나면서, SEO 본질에서 벗어나는 방식의 컨설팅 혹은 낮은 비용으로 찍어내기 식의 SEO 서비스가 만연하고 있는 실정입니다. 이러다 보니 SEO에 대한 편견이 더욱더 높아지는듯 하여.. 전 또 분노 합니다.

SEO의 안녕을 위하여 오늘은 이런 잘못된 편견 TOP 5에 대해 이야기 해 보겠습니다.

1. 우리는 SEO를 고려한 사이트를 구축 했어요 근데 왜 효과가 없죠??

고객님: 우리는 사이트 구축 시 SEO를 적용 했어요, 근데 왜 순위에 나오지 않죠?
YunHeeC: 고객님, 웹 표준 적용 하신거 아니예요?
고객님: 웹 표준이 SEO 아니예여?
YunHeeC: 네~ 아닙니다~

웹 표준과 SEO를 동일하게 보시는 분들이 많으신데요, 정확하게 얘기하면 웹표준과 SEO는 다릅니다.
물론 웹 표준을 잘 고려하여 구축 한 사이트가 검색엔진 친화적 측면에서 긍정적이기는 하나, 웹 표준 준수한 사이트를 검색엔진최적화가 완료되었다고 해석하면 안됩니다.

웹 표준이란 “홈페이지가 보일 수 있는 모든 곳에서, 정상적으로 똑같이 보이게 하는것을 말한다”로 정의 할 수 있습니다.
즉, 다양한 브라우저 및 장애인분들을 위한 스크린리더까지 포함한 다양한 디바이스에서 동일한 웹 사이트를 랜더링 하도록 하는 것이 웹 표준 입니다.
웹 표준 코딩은 웹 문서를 작성할때 표준안에 따라 위의 다양한 루트의 개방성, 확장성, 호환성, 접근성을 고려함으로 웹표준 미 준수 사이트와 비교해서는 검색엔진 친화적 사이트 구축이 가능합니다.

하지만 검색엔진 친화적 사이트 구축을 위해서는 단순히 접근성만 고려해서는 안됩니다.
사이트로 접근한 검색엔진 로봇이 사이트 안에서 원활히 활동 할 수 있게하는 “검색엔진 활동제어 최적화” 그리고 검색엔진 로봇이 컨텐츠를 크롤링 할 때 각 컨텐츠 별 중요 키워드를 강조하기 위한 “키워드 관련성 최적화”과 사이트의 외부링크 인기도 개선을 위한 전략적 접근이 함께 진행 되어야 진정한 SEO가 적용 되었다고 이야기 할 수 있는 것입니다.

이제 좀 차이점을 아셨나요? 앞으로 사이트 개편 시 SEO 고려한 사이트를 만들겠다고 하면, 한번 살짝 여쭤 보세용~ 웹표준이요? 아니면 SEO요?

2. 어차피 Google이 와서 다 읽어 가던데요

솔직하게 상담 문의 주셔서 이렇게 말씀주시면 YunHeeC는 어떻게 대답을 해 드려야 할지 너무 어렵답니다..
사실 이러한 편견 역시 SEO를 1차원적으로 해석하기 때문인데요, 즉 검색엔진 로봇이 내 사이트에 방문하면 끝! 으로 이해하는 것이죠.

검색 결과 상위 노출을 위해서는 검색엔진 로봇의 활동 경로를 이해하고 활동 경로별 최적화가 필요합니다.

검색엔진 로봇 활동 경로

검색엔진 로봇 활동 경로

검색결과에 내 사이트 정보가 노출되기 전 꼭 필요한 단계가 있습니다.
▷ 검색 로봇의 사이트 방문 > 검색엔진 로봇의 사이트 내 정보수집 검색엔진 DB 저장 > 노출

이런 단계 별 검색엔진 로봇의 활동이 극대화 될 수 있도록 최적화가 되어야 웹 사이트의 검색 순위도 개선이 될 수 있습니다. 즉, “어차피 Google이 와서 다 읽어 갈것이다”라는 발상은 “목욕탕에 가서 때만 불리겠다”는 것과 같은거죠! (예가 좀…ㅎㅎ)
이제는 때만 뿔리지 말고 좀! 빡빡 밀어 보아요~

3.”트래픽을 마구 불러오는 마법과 같은 키워드”로만 1위 나오면 되요

키워드란 사용자가 원하는 정보 탐색을 위해 검색에 사용하는 “단어”, “문구”를 의미합니다.
SEO에서는 이런 키워드를 크게 3가지 타입으로 구분합니다.

[키워드 구분에 따른 검색 수요 곡선]

검색수요곡선

검색수요곡선-Artience

일반적으로 Issue Keyword 그룹이나 Mid-Tail 키워드 그룹안에 포함 된 키워드를 통한 사이트 유입 트래픽이 많을 것이라 판단할 수 있으나, 사실은 해당 두 개 그룹에서 유입되는 트래픽 양은 사이트 전체 트래픽에 약 30%에 불과 하게 됩니다. 그 이유는, 사용자들은 원하는 정보 탐색을 위해 다양한 키워드를 검색에 활용하기 때문 입니다.
즉, 내 사이트를 표현할 수 있는 다양하고 폭넓은 Long-Tail 키워드 발굴이 SEO에서 매우 중요한 역활을 하게 됩니다.

이런 Long-Tail 키워드의 중요성은 사용자의 구매 결정 단계 별 키워드 패턴에서도 잘 나타나고 있습니다.

[구매 결정 단계 별 키워드 패턴]

의사결정 단계 별 검색 키워드

의사결정 단계 별 검색 키워드-Artience

▷ 구매 결정 단계: Issue KW > Mid-Tail KW > Long-Tail KW > 브랜드 KW
▷ SEO 타깃 단계: 브랜드 KW > Long-Tail KW > Mid-Tail KW > Issue KW

사용자가 구매 혹은 의사결정 전 최종 단계에서의 키워드 패턴은 사용자의 검색 의도가 명확하게 내포되어 있는 Long-Tail 키워드 입니다. 트래픽을 유입 시키는 키워드 중 Long-Tail 키워드의 %가 높은 이유도 바로 이 때문 입니다. 그렇기 때문에 초기 SEO 진행 시에는, 사용자 검색 의도를 정확하게 파악할 수 없는 Issue 키워드, Mid-Tail 키워드 보다는 Long-Tail 키워드와 브랜드 키워드에 우선 집중하여 최적화 하는 것이 중요 합니다.

“트래픽을 마구 불러오는 마법과 같은 키워드”가 실 전환과 같은 의미있는 지표를 만들어 내지 않습니다.

4.외부링크 인기도 관리는 외부링크 몇개 만들면 되는거 아닌가요?

Off-Page SEO, 사이트 외부 최적화, 링크빌딩, 외부링크 인기도 빌딩… 표현에 차이일뿐 같은 말 입니다.
내 사이트로 연결되는 외부링크를 많이 생성하겠다 라는 것이죠.
이는 양적인 접근 입니다. 기존에는 이런 양적인 접근이 통했습니다. Google과 같은 검색엔진이 링크의 양을 중요시 하던 시절이 있었으니까요.
하지만 이제는 이런 단순한 접근법은 버려야 할 때입니다. 스팸성 링크의 출현으로 외부링크에 대한 구글의 패널티 수위는 매우 높아지고 있습니다.
단순히 몇개의 링크가 중요한 것이 아닌, 내 사이트의 전반적인 링크 프로필 파악과 관리가 절실히 필요 할 때입니다.

[링크 프로필 예시]

링크 프로필

링크 프로필 – MOZ

즉, 링크 프로필이란 내 사이트로 연결된 링크의 개수 이외에 링크가 연결된 사이트의 질, Nollow vs. No Follow 링크의 정도, 내부 vs. 외부 링크의 정도, 링크의 스팸지수와 같은 전반적인 링크 체계에 대한 이해가 필요합니다.
외부링크 빌딩 작업을 단순히 “링크 몇개 만드는 일” 이라고 해석한다면 장기적인 접근법이 도출되기 어렵습니다.

5.Google에서 SEO 검색하면 다 나와서 이미 잘 알고 있습니다

상담 문의 주셔서 이렇게 말씀주시면 사실 기운이 쪽쪽 빠진답니다.. 아는것과 전략적으로 적용 할 수 있는것은 다릅니다. SEO에 조금만 관심 있으신 분들은 다 알고 계세요. Title & Meta가 중요하다는것을.. 하지만 중요 한 것을 안다고 최적화가 되는건 아니자나요~

모든 사이트는 각각의 목적, 규모, SEO정도 등등 너무 다른 환경을 가지고 있습니다. 내 사이트의 현 상태를 정확하게 파악하고 내가 SEO를 통해 이루고자하는 목적이 명확하게 잡힌 후 이를 이룰 수 있는 방향성에 SEO 적용이 필요 합니다. 내 사이트의 현 상태를 정확하게 판단(audit)하여 전략을 세우지 않는다면.. 남들과 같은 획일적인 SEO를 한다면.. 아니되오~~

아티언스 내부에서 흔히 SEO를 “Fitness”라고 표현 합니다. 즉, SEO는 사이트의 체력과도 같다는 것이죠.
우리가 성공적인 다이어트, 섹쉬한 브이라인 만들기를 하려면 자신의 현 몸 상태를 파악하여 부족한 부분부터 우선 개선해야 합니다. 하체가 부실한데 친구따라 상체 운동만 한다면.. 시간과 노력은 들어갔으나 원하는 outcome은 나오지 않게 됩니다. SEO도 같습니다. 내 사이트에 우선 개선 되어야 하는 사항을 돌보지 않는다면 아무리 비용이 들어가고 인력이 투입되도 원하는 결과를 볼수 없습니다.

Google에서 알려주는 SEO를.. 혹은 해외 유명 SEO 커뮤니티에서 논의 되는 SEO를 읽고 습득했다고 내 것이 될 수 없습니다. 아무리 트랜드적 요소라도 내 사이트에서 필요한 시점인지, 그렇다면 어떻게 맞춤화하여 적용할 것인지 그리고 적용 후 성과 측정 및 Follow-Up은 어떻게 할것인까지 고민해 볼 필요가 있을 듯 합니다.

오늘도.. 역시나 길고도 긴 포스트를 읽으시느라 너무너무 고생 많이 하셨습니다.
그래도 폰트 사이즈 달라지니 읽을만 하지용~~

HAPPY OPTIMIZATION 하시고요~!
궁금하신 사항은 언제든지 댓글 달아 주세용~

사이트 검색엔진 최적화 문제점 진단하기 – Site SEO Diagnosis

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의사가 정확한 처방을 하기 위해 환자의 몸 상태를 정밀하게 진단을 하듯이, SEO 실행에 앞서서 현재 내 사이트의 SEO 문제점이 무엇인지 명확하게 진단하고 그 사이트에 맞는 처방전(SEO 실행전략)을 내리는 것이 매우 중요합니다.

Google를 비롯한 검색엔진들의 Ranking Algorithm이 날로 복잡해 지면서 정해진 SEO 작업만 하면 상위 등록이 가능했던 과거와 비교하여 현재에는 사이트 진단을 통한 SEO 접근 전략을 세우는 것이 SEO 전체 과정 중에 가장 중요하다고 해도 과언은 아닐 것 입니다.

그러면, 사이트의 SEO 진단 항목은 어떠한 것들이 있는지 정리 해 보겠습니다.
진단하는 항목은 크게 내부 페이지 최적화(On-Page SEO)항목들과 외부링크 인기도(link popularity) 항목으로 나뉘게 됩니다.

[내부 페이지 최적화 진단 항목 | On-Page SEO Factors]

검색엔진 접근성 | Search Engine Accessibility

URL 구조, Robots.txt, Frame 사용 여부 등이 분석 항목으로 검색엔진이 기본적으로 사이트에 접근함에 있어서 문제가 없는지에 대한 분석입니다. 검색엔진이 접근할 수 없는 환경이라면 검색결과 노출도 기대할 수 없겠죠? SEO 전체 작업 중에 가장 먼저 개선해야 할 작업들 입니다.
만약 내 사이트가 검색결과에 전혀 노출되고 있지 않다면 검색엔진 접근성 항목에 문제가 있다라고 판단하시면 됩니다.

키워드 관련성 | Keyword Relevancy

검색엔진(정확히 표현하자면 검색로봇이죠.^^)이 사이트 방문 후 페이지 별 주제(theme)를 전달하기 위한 tag 및 contents 항목에 대한 분석입니다. SEO라고 하면 많이들 아시는 title tag, Meta tag 등이 여기에 속하죠. 참고로, 예전에는 title tag만 잘 작성해도 Google 순위에 쉽게 노출되곤 했지만, 현재 Google Algorithm에서 title tag가 순위에 영향을 주는 정도는 10%도 되지 않습니다.
만약 내 사이트가 검색엔진에 저장은 되어 있는데 – 전문 용어로 Indexing 이라 합니다 – 검색결과 상위에 노출되고 있지 않다면 키워드 관련성 항목에 문제가 있다라고 생각하시면 됩니다.

검색엔진 네비게이션 | Search Engine Navigation

사이트에 방문한 검색엔진에게 가능한 목적으로 했던 정확한 페이지에 또한 대규모 사이트라면 세부 페이지까지 잘 도달 할 수 있도록 해 주는 것이 좋겠죠. 원본 contents을 알리는 Canonical tag, Internal redirects 등의 항목들이 여기에 속합니다.
만약 내 사이트의 세부 페이지가 검색엔진에 저장되어 있지 않거나 검색엔진 방문주기가 짧다면 검색엔진 네비게이션 최적화 항목에 문제가 있겠죠.

[외부링크 인기도 항목 | Off-Page SEO Factors]
외부링크 인기도는 외부링크 양(Quantity)와 질(Quality)로 평가하게 됩니다.

외부링크 양

내 사이트가 외부 사이트에 얼마나 많은 링크가 걸려있는지에 대한 분석입니다. 간단하게는 Google 검색 창에 “link:도메인”으로 검색하면 대략적인 외부링크 수는 알 수 있습니다.

외부링크 질

사이트가 보유하고 있는 외부링크 중 관련성이 높은 링크가 어느 정도 인지 확인하게 됩니다.

위와 같은 세밀한 SEO 진단을 통해 SEO 실행 전략을 수립하게 됩니다. SEO 전략 수립 시 사이트의 시급한 SEO 문제점을 우선 수정하는 단기 전략과 검색엔진 친화적 사이트로 지속적으로 개선하는 장기 전략으로 나눠 실행하는 것이 내 사이트의 SEO 효과 극대화를 위해 중요합니다.

SEO는 Site Fitness!
SEO Consultant로 유명한 Stephan Spencer가 한 SEO 관련 컬럼에서 SEO를 표현한 말 입니다.
개인적으로는 SEO의 본질을 한 단어로 가장 잘 표현한 말이라 생각됩니다.
사람도 건강한 몸을 만들기 위한 Fitness 하기 전에 내 몸의 문제점에 대해 진단을 받고 단기적 운동과 장기적 운동의 계획을 세워 몸을 만들 듯, SEO 역시 검색엔진 친화적 사이트로 건강하게 사이트를 개선하는 과정이 Fitness와 마찬가지라는 의미 입니다.

내 사이트 SEO 상태가 어떤지 궁금하신가요?
artience@artience.co.kr 로 “사이트 SEO 진단 요청” 이라는 제목과 함께 사이트 주소 알려주시면 기본적인 SEO 진단은 해 드리도록 하겠습니다.

키워드 순위조사가 왜 중요한가?

안녕하세요, 디지털 마케팅 솔루션 1팀 hmkim입니다.
오늘 키워드 순위조사에 대해 간략하게 살펴보도록 하겠습니다.

키워드 순위조사란?

키워드 순위조사란, 내 사이트가 검색엔진 웹 검색결과에서 몇 번째로 노출되고 있는지 확인하는 작업을 뜻합니다. 검색엔진 검색결과에 내 사이트가 노출되고 있다면 몇 페이지, 몇 번째에 있는지를 기록해 둡니다. 왜냐하면 키워드에 따라 내 사이트가 현재 검색결과에 어디에 노출되고 있는지 주기적으로 파악할 수 있지 때문이지요.

왜 키워드 순위조사의 중요한가?

그렇다면 왜 키워드 순위조사가 중요할까요? 먼저 Chitika에서 2013년에 조사한 자료에 따르면 구글 검색결과 1위~15위까지의 평균 트래픽 점유율을 조사한 결과, 아래 그림과 같은 퍼센트로 나왔습니다. 즉, 검색결과 순위 별 트래픽 점유율을 알아보는 실험인데요. 그에 따른 결과는 구글 검색결과 1순위의 트래픽 점유율은 32.5%으로 나왔습니다. 그리고 1순위와 2순위의 트래픽 점유율 차이는 약 18% 나옵니다.

구글-첫-페이지-검색결과-순위별-트래픽5

 

덧붙여 아래의 그래프는 구글 검색결과 몇 페이지에 있느냐에 따라 트래픽 점유율의 차이가 나는지를 테스트한 결과입니다. 테스트 결과 1페이지에 있는 구글 트래픽은 모든 트래픽 점유율의 약 91.5%을 차지하는 것으로 나타났습니다. 즉, 구글에서 키워드 검색할 때 검색결과가 2페이지로 넘어간다면 1페이지 혹은 2페이지에 있느냐에 따라 트래픽 차이가 크다는 결론이었습니다. 자, 이제 키워드 순위조사를 왜 해야 되는지 알겠지요? 따라서, 검색엔진 검색결과에서 관련 있는 키워드로 내 사이트가 현재 몇 페이지에 노출되고 있는지 파악하는 게 무엇보다 중요합니다.

구글-검색결과-페이지-트래픽-점유율8

지금까지 키워드 순위조사의 의미와 왜 중요한 지에 대해서 알아봤습니다. 이제 검색엔진 키워드 순위를 어떻게 확인하는지 알아봐야겠죠? 저는 그 중 세계에서 검색엔진 점유율이 가장 높은 구글에서 키워드 순위조사를 하는 방법을 알려드리도록 하겠습니다.

구글 검색엔진에서 내 사이트 키워드 순위 확인하기

‘구글에서 내 사이트 키워드 순위를 몇 위일까?’ 라고 궁금해하신다면 구글 검색엔진에 접속합니다. 예를 들어 내 사이트가 아티언스 홈페이지이고, 타겟키워드가 ‘SEO트랜드’이라고 가정해 보겠습니다. 그리고 타겟키워드를 입력후 구글 검색결과에서 사이트를 찾으시면 됩니다. 아티언스 홈페이지에 1순위로 노출되고 있네요. 참 쉽죠?(눈으로 확인하기에 시간이 많이 걸릴 수 있으므로 Ctrl+F로 찾으시면 쉽게 찾을 수 있습니다. )

seo-트랜드-구글-키워드순위-알아보기

 

효율적으로 키워드순위 조사하기

하지만 키워드 개수가 너무 많은 경우, 키워드 순위조사를 수작업으로 진행할 때 시간이 오래 걸리는 번거로움이 있습니다. 이에 따라 효율적으로 할 수 있는 ‘Autopager’ addon으로 키워드 조사하는 방법을 소개시켜드리겠습니다. Autopager란, Firefox Addon의 한 종류로 구글, 빙과 같은 검색엔진에 키워드를 입력시 자동으로 검색결과 3페이지까지 보여주는 Addon입니다. 그래서 키워드 순위 조사를 빠르게 할 때 유용하게 쓸 수 있는 도구입니다. *Firefox 웹 브라우저가 없으시다면 먼저 Firefox를 다운받으셔야 됩니다.

1) 오토페이저 다운받기

먼저 오른쪽 링크 주소로 가서 오토페이저 다운받습니다. → 오토페이저 다운받으러 가기

오토페이저11

 

이후 녹색 버튼으로 된 add to Firefox를 클릭하면 좌측 상단에 “Firefox prevented this site from asking you to install software on your site”라는 문구를 보시게 될 겁니다. 이 때 아래 Allow 버튼을 클릭하시고, Install now 버튼을 클릭해 주시면 됩니다.

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2) Autopager 내 검색엔진 별 세팅하기

여기까지 Autopager 기본 다운로드 작업은 완료되었고, 이제 검색엔진 세팅이 필요합니다. 먼저 Google.co.kr로 세팅해 보도록 하겠습니다. Google.co.kr에서 구글 번역으로 검색하여 검색결과 페이지가 나오면, 맨 상단에 “AutoPager found a setting for www.google.co.kr from Wind Li. Do you want to enable auto paging on this site using it?” 이라는 문구를 발견하실 겁니다. 이 때 yes를 눌러주시면 됩니다.

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그 후 다시 Google.co.kr 메인 페이지로 가서 검색창에 아무 검색어를 입력하여 검색결과 맨 아래에 보시게 되면 다음과 같이 초록색으로 변하는 걸 확인할 수 있을 겁니다. 그리고 자동으로 다음 화면으로 넘어가게 됩니다. 기본적으로 검색결과 3페이지까지 자동으로 보여주도록 설정되어 있습니다.

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그 후에 계속 Page Down 버튼을 누르거나, 마우스로 스크롤을 내리면 자동으로 검색결과 다음 페이지를 보여주게 됩니다. 키워드 순위조사 할 때는 마찬가지로 Ctrl+F로 사이트 주소를 넣으면 최소 검색결과 내 30위까지 금방 찾을 수 있습니다.

3) 검색결과 10페이지 자동 세팅하기

검색결과 10페이지까지 자동으로 세팅하기 위해서는 아래 그림에서 보듯이 우측에 파랑색깔로 된 Autopager addon을 클릭->Immediately Load 클릭-> 10 pages를 클릭하시면 자동으로 10페이지까지 보여줍니다. 그리고 똑같이 검색어를 쳐서 Ctrl+F로 사이트 주소를 넣고 키워드 순위조사를 하시면 됩니다.

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키워드 순위조사 중요성과 하는 방법에 대해 간략하게 적어봤습니다. 이제 키워드 순위조사가 왜 중요한 지 이해가 가시나요?
다음은 여러분들에게 도움이 되는 구글 웹마스터 도구 사용하는 팁에 대해 간략하게 적어보도록 하겠습니다.
이제 주말이 멀지 않았네요. 다들 좋은 하루 보내세요!
감사합니다.