혁신적인 UI로 재탄생한 새로운 애드워즈

(2) 새로운 기능

다들 잘 지내셨나요?

성큼 다가온 봄 탓인지, 이번주는 괜히 기분 좋은 한 주 였어요 😀

지난 번 예고대로,

오늘은 새로운 애드워즈 의 변화를 몇 가지를 다뤄보려고 합니다. 준비되셨나요?!

얼마나 변했을까?

사실 버튼 하나의 디자인부터 전체 UI의 변화 그리고 다양한 기능 및 옵션들까지…

모두 이야기하려면 글을 10번도 넘게 써야할 정도로, 새로운 애드워즈에는 많은 변화가 있었습니다.

때문에 개요 같은 느낌으로 큼지막한 변화 몇 가지만을 다룰 예정이구요,

기존 버전과 비교하여 New 애드워즈 가 어떤 의도를 가지고 변화를 주었는지에 대해 알아보려 합니다.

1. 더 심플하고 강력한 툴

# 개요 페이지 (Overview Page)

New 애드워즈로 들어가니 뭔가 한 눈에 딱! 보입니다.

계정(Account), 캠페인(Campaign), 광고그룹(Ad group) 수준마다 주요 실적과 구글이 선별한 유용한 통계를 보여 주는 개요 페이지 (Overview Page) 입니다.

개요 페이지에 위치한 여러가지 카드들이 보이시나요?

이 카드들은 두가지 종류로 구분 됩니다.

선택된 기간 동안의 전반적인 실적 요약을 보여주는 요약카드와 기간에 관계없이 중요한 사항을 강조해서 보여주는 통계카드.

주요 측정항목과 선 차트를 보여주고 있는 카드가 요약카드, 나머지 카드들이 통계카드라고 생각하시면 될 것 같아요.

요약카드는 최대 4개의 주요 수치들을 지정하여 데이터를 한 눈에 비교 확인 할 수 있습니다.

클릭한번으로 수치를 추가 및 제거, 원하는 수치로 변경할 수 있으니, 이정도면 Simple 하면서도 Powerful 하다는 점 ㅇㅈ?

new adwords overview

개요 페이지 – 요약카드

통계카드는 키워드 실적 요약, 검색어 분석, 가장 좋은 실적의 광고, 기기 별 데이터 등 다양한 내용들을 보여주고 있습니다.

표시되는 카드의 유형을 변경할 수는 없지만, 각각의 카드에 표시되는 정보들을 조정하며 살펴볼 수 있다는 점. 꼭 기억하세요!

overview page 통계카드

개요 페이지 – 통계카드

2. 더 디테일한 광고 최적화

# 고급 입찰가 조정 (Advanced bid adj.)

캠페인별로 통화 입찰가를 조정하여 휴대기기 사용자에게 전화번호 광고 확장 및 통화 전용 광고가 노출되는 빈도를 설정합니다.

-90% ~ +900%까지 입찰가를 조정할 수 있으며, 검색 네트워크 캠페인에만 해당되는 내용이라고 합니다.

현재까지 알아본 바로는 전화번호 광고 확장 및 통화 전용 광고에 대해서 조정이 가능하다고 합니다.

고급 입찰가 조정

고급 입찰가 조정 – 예상되는 노출량을 확인할 수 있습니다

# 잠재고객 관리자 (Audience Manager)

모든 리마케팅 목록을 한 곳 관리하고, 캠페인 및 광고그룹에 목록을 신속하게 추가할 수 있게 되었습니다.

이전보다 직관적인 구조로 개발되어 잠재고객을 관리하는 시간과 노력을 절약할 수 있을 것 같습니다.

잠재고객 관리자는 잠재고객 소스, 잠재고객 목록, 잠재고객 통계라는 3개의 섹션으로 구분 됩니다.

잠재고객 소스에서는 애드워즈, 구글 애널리틱스, 유튜브 등의 데이터 소스를 추가 및 관리하게 됩니다.

이러한 잠재고객 소스를 기반으로 리마케팅 목록을 만들게 되는 것이죠.

현재 어떤 소스가 연결되어있고 그렇지 않은지, 연결된 소스의 데이터는 대략 어느 정도인지를 간단하게 보여주고 있습니다.

잠재고객 소스 – 연동 현황 및 소스 데이터를 보여줌

잠재고객 목록에서는 광고주가 추가한 잠재고객 소스를 기반으로 타겟팅 할 새로운 잠재고객을 리마케팅 목록으로 만들 수 있습니다.

이전에 생성된 리마케팅 목록도 확인할 수 있으며, 클릭 몇 번이면 캠페인 및 광고그룹에 손쉽게 적용할 수 있습니다.

잠재고객 추가
잠재고객 목록 적용

잠재고객 목록 – 잠재고객을 추가(좌), 잠재고객 목록을 적용(우)

잠재고객 통계는 기존과 크게 다른 점이 없어 보입니다.

리마케팅 목록에 있는 사용자에 대한 중요 정보를 통해 유용한 통계를 제공하는 기능은 기존과 비슷해 보입니다.

약간의 디자인 및 구조적인 변경만 있었다고 해야 할까요?

잠재고객 통계

잠재고객 통계

확실히 좋아진 점은 잠재고객 관리에 대한 섹션을 명확하게 구분해 놓았다는 점입니다.

잠재고객 소스, 목록, 통계로 명확하게 구분되어 있으니 잠재고객에 관한 작업을 진행하기가 편해진 듯 합니다.

3. 더 다양한 광고기능

# 프로모션 광고 확장 (Promotion extensions)

프로모션 광고 확장은 특정 기념일 혹은 광고주가 원하는 시기에 프로모션에 대한 광고를 기존 검색 광고에 함께 노출할 수 있는 기능입니다.

가장 좋은 점은 광고를 새로 만들지 않고 프로모션에 대한 정보를 추가 할 수 있다는 부분입니다.

프로모션 광고 확장은 계정, 캠페인, 광고그룹에 추가 할 수 있으며 중복으로 설정되어 있을 시 가장 세부 수준에서 설정된 내용이 적용됩니다.

예를 들어, 프로모션 광고 확장을 캠페인 단위에서 설정하고 광고 그룹에서도 설정하였다면 광고 그룹의 설정이 적용됩니다.

프로모션 광고 확장에 추가적인 비용은 들어가지 않으며

프로모션을 클릭한 경우에는 함께 노출되는 광고의 클릭 비용과 동일하게 지출됩니다.

프로모션 광고 확장

프로모션 광고 확장 – 광고를 새로만들지 않고 손쉽게 추가 & 변경 할 수 있다

# 쇼케이스 쇼핑 광고 (Showcase Shopping ads)

관련 상품들을 선택하여 그룹화한 후 함께 제시하여 브랜드 또는 상품을 소개할 수 있습니다.

쇼핑 분야에서는 ‘운동화’처럼 브랜드가 포함되지 않은 포괄적인 검색이 많기 때문에,

해당 기능을 통해 광고주의 브랜드와 주요 상품들을 노출시킬 수 있습니다.

현재 쇼핑 광고는 한국에서 사용할 수 없다는 점이 함정이죠. (도대체 언제쯤…)

쇼핑 쇼케이스 광고

쇼핑 쇼케이스 광고

# 유사 광고 (Ad variations)

유사 광고 설정은 간단한 A/B 테스트를 할 수 있는 기능이라고 이해하시면 좋겠습니다.

광고 제목이나 설명 텍스트를 변경하는 등 광고 실험을 손 쉽게 할 수 있습니다.

찾기 및 바꾸기(Find and Replace)로 광고 내의 텍스트를 찾아서 다른 텍스트로 변경하거나,

텍스트 업데이트(Update Text)로 광고의 텍스트를 아예 수정하거나,

광고 제목 전환(Swap Headlines)으로 광고의 제목 1과 2를 서로 바꿀 수 있습니다.

운영 기간 및 테스트를 분할하는 비율도 설정할 수 있습니다. 어차피 동일한 테스트를 위해서는 50% 로 설정해야겠지만요.

꼭 알아주셔야 할 점은 한 캠페인에 동일한 날짜의 유사 광고를 만드는 것은 불가능하다는 점입니다.

어떤 캠페인에서 일주일간 유사 광고를 설정하였다면, 해당 기간동안 다른 유사 광고를 운영할 수 없다는 거죠.

광고문주 AB테스트
간단한 AB테스트로 결과의 큰 차이를 얻을 수 있다

AB 테스트 – 문구 하나만 수정해도 더 좋은 결과를 얻을 수 있다.

이야기를 정리하며

거의 새로운 툴이라고 할 정도로 완전히 변해버린 New 애드워즈.

이번 시리즈를 통해 애드워즈의 탄생배경에 대한 간단한 이야기와 새롭게 변경된 부분들을 살펴보았습니다.

거듭 말씀드리지만, 이번에 소개했던 부분들은 새로운 애드워즈의 아주 일부라고 할 수 있습니다. 그만큼 많은 부분이 변한거죠.

그에 대한 내용들을 앞으로 쭉 다루어볼 예정이며, 어떻게 설정하고 활용할 수 있는지에 대해서 더욱 자세히 알아보도록 하겠습니다.

기존의 환경에 능숙할지라도 새로운 것에 대한 도전을 끊임없이 이어가는 것,

이것이 아티언스의 지속적인 성장과 깊은 관련이 있다고 생각합니다.

아티언스와 함께 오늘도 내일도 성장하시길 바라며,

다음엔 더 유익한 내용으로 찾아오겠습니다.

See you soon! 😀 😀 😀

“I am confident that the changes Google has made are for the better, and it’s only my muscle memory that is taking a beating.”

“나는 구글이 만든 변화가 더 나은 것을 위함이라는 것을 확신한다. 단지 기존의 것에 익숙해진 나의 근육만이 머뭇거릴 뿐이다.”

– Mary Hartman, Account Manager, Hanapin Marketing

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