의사가 정확한 처방을 하기 위해 환자의 몸 상태를 정밀하게 진단을 하듯이, SEO 실행에 앞서서 현재 내 사이트의 SEO 문제점이 무엇인지 명확하게 진단하고 그 사이트에 맞는 처방전(SEO 실행전략)을 내리는 것이 매우 중요합니다.
Google를 비롯한 검색엔진들의 Ranking Algorithm이 날로 복잡해 지면서 정해진 SEO 작업만 하면 상위 등록이 가능했던 과거와 비교하여 현재에는 사이트 진단을 통한 SEO 접근 전략을 세우는 것이 SEO 전체 과정 중에 가장 중요하다고 해도 과언은 아닐 것 입니다.
그러면, 사이트의 SEO 진단 항목은 어떠한 것들이 있는지 정리 해 보겠습니다.
진단하는 항목은 크게 내부 페이지 최적화(On-Page SEO)항목들과 외부링크 인기도(link popularity) 항목으로 나뉘게 됩니다.
[내부 페이지 최적화 진단 항목 | On-Page SEO Factors]
검색엔진 접근성 | Search Engine Accessibility
URL 구조, Robots.txt, Frame 사용 여부 등이 분석 항목으로 검색엔진이 기본적으로 사이트에 접근함에 있어서 문제가 없는지에 대한 분석입니다. 검색엔진이 접근할 수 없는 환경이라면 검색결과 노출도 기대할 수 없겠죠? SEO 전체 작업 중에 가장 먼저 개선해야 할 작업들 입니다.
만약 내 사이트가 검색결과에 전혀 노출되고 있지 않다면 검색엔진 접근성 항목에 문제가 있다라고 판단하시면 됩니다.
키워드 관련성 | Keyword Relevancy
검색엔진(정확히 표현하자면 검색로봇이죠.^^)이 사이트 방문 후 페이지 별 주제(theme)를 전달하기 위한 tag 및 contents 항목에 대한 분석입니다. SEO라고 하면 많이들 아시는 title tag, Meta tag 등이 여기에 속하죠. 참고로, 예전에는 title tag만 잘 작성해도 Google 순위에 쉽게 노출되곤 했지만, 현재 Google Algorithm에서 title tag가 순위에 영향을 주는 정도는 10%도 되지 않습니다.
만약 내 사이트가 검색엔진에 저장은 되어 있는데 – 전문 용어로 Indexing 이라 합니다 – 검색결과 상위에 노출되고 있지 않다면 키워드 관련성 항목에 문제가 있다라고 생각하시면 됩니다.
검색엔진 네비게이션 | Search Engine Navigation
사이트에 방문한 검색엔진에게 가능한 목적으로 했던 정확한 페이지에 또한 대규모 사이트라면 세부 페이지까지 잘 도달 할 수 있도록 해 주는 것이 좋겠죠. 원본 contents을 알리는 Canonical tag, Internal redirects 등의 항목들이 여기에 속합니다.
만약 내 사이트의 세부 페이지가 검색엔진에 저장되어 있지 않거나 검색엔진 방문주기가 짧다면 검색엔진 네비게이션 최적화 항목에 문제가 있겠죠.
[외부링크 인기도 항목 | Off-Page SEO Factors]
외부링크 인기도는 외부링크 양(Quantity)와 질(Quality)로 평가하게 됩니다.
외부링크 양
내 사이트가 외부 사이트에 얼마나 많은 링크가 걸려있는지에 대한 분석입니다. 간단하게는 Google 검색 창에 “link:도메인”으로 검색하면 대략적인 외부링크 수는 알 수 있습니다.
외부링크 질
사이트가 보유하고 있는 외부링크 중 관련성이 높은 링크가 어느 정도 인지 확인하게 됩니다.
위와 같은 세밀한 SEO 진단을 통해 SEO 실행 전략을 수립하게 됩니다. SEO 전략 수립 시 사이트의 시급한 SEO 문제점을 우선 수정하는 단기 전략과 검색엔진 친화적 사이트로 지속적으로 개선하는 장기 전략으로 나눠 실행하는 것이 내 사이트의 SEO 효과 극대화를 위해 중요합니다.
SEO는 Site Fitness!
SEO Consultant로 유명한 Stephan Spencer가 한 SEO 관련 컬럼에서 SEO를 표현한 말 입니다.
개인적으로는 SEO의 본질을 한 단어로 가장 잘 표현한 말이라 생각됩니다.
사람도 건강한 몸을 만들기 위한 Fitness 하기 전에 내 몸의 문제점에 대해 진단을 받고 단기적 운동과 장기적 운동의 계획을 세워 몸을 만들 듯, SEO 역시 검색엔진 친화적 사이트로 건강하게 사이트를 개선하는 과정이 Fitness와 마찬가지라는 의미 입니다.
내 사이트 SEO 상태가 어떤지 궁금하신가요?
artience@artience.co.kr 로 “사이트 SEO 진단 요청” 이라는 제목과 함께 사이트 주소 알려주시면 기본적인 SEO 진단은 해 드리도록 하겠습니다.
