Search Engine Expo 2013 ? Part. 4

미국 산호세 SMX(Search marketing Expo)에 다녀와서 일 핑계로 늦장 부리다가 이제야 참가 후기 정리하네요.
다음 참가부터는 현지에서 그날 그날 소식을 올려야겠다라는 반성(?)을 해 봅니다.

저는 Search Trend 관련 강의에 주로 참석하였고, 현지 업체 Booth를 방문하여 SEO/SEM Tool 조사를 하였습니다.

1. Bing의 야심 찬 계획을 엿보다.

2009년 Bing이 Yahoo와 검색서비스를 통합한 이후로 꾸준히 검색 서비스에 투자를 하고 있지만, 검색 점유율은 27 ~ 28% 선에서 크게 변하지는 않고 있습니다. 그렇다고 해서 Google에게 점유율을 빼기고 있는 상황은 아닙니다. 이런 상황에서 좀 더 적극적인 Bing 홍보를 위해서 무료로 Session을 마련하여 Bing의 향후 계획에 대해서 발표를 하더군요. 요점만 아래 정리 해 봅니다.

현재 Bing 광고는 전 세계 21개 국가를 대상으로 진행하고 있지만, 2013년에는 52개국 까지 확대 할 계획 임.

Office365, Xbox Live, Skype, Window8 등의 MS 계열의 서비스와 Yahoo | Bing 검색 서비스를 연계한 통합 서비스를 구축하여 사용자의 편의성을 극대화 할 예정.

광고주 편의성 및 최적의 광고 효과/운영을 위한 Bing Ads 시스템의 획기적인 개선
(Bing Ads UX 개선 / Multiple level targeting 가능/ 현재 구글에서는 없는 Quality Impact Reporting 도입 / Share of Voice Reporting 활용도 극대화 등)

“Bing it On” 이라는 MS에서 진행하는 리서치 행사가 있습니다.
길거리에서 일반 사람들 대상으로 Bing과 Google의 같은 단어로 검색하여 검색결과 만족도 조사를 하는 이벤트인데,
조사 결과 3사람 중 2명은 Bing 검색결과를 Google 보다 더 만족하다고 답변했다고 합니다.
그래서, 저도 비교 검색을 해 봤는데 Bing의 검색결과가 좀 더 신선한 느낌은 주더군요. 여러분도 한번 시도 해 보시길!!

MS 자체적으로 만족도가 높은 이유로 언급하는 것은 아래와 같습니다.

1) 검색결과를 효과적으로 세가지 영역으로 구분하여 보여준다 (일반검색결과/ Wiki 형식의 검색결과 (구글의 Knowledge Graph 와 같음) / Social 결과)
2) Bing은 구글 보다 Social network site가 많다. (Bing social network – Facebook, Foursquare, linkedin, Quora, Twitter 등)
3) Q&A 형식의 검색결과를 제공 해 준다. (관련 network site – Yelp, OpenTable, Tripadvior, Yahoo etc)

그래서, Bing 검색 사용자는 충성고객이 많고 Google 사용자보다 평균적으로 더 많은 시간을 소비한다고 합니다.
Bing의 2013년 서비스 개선에 대한 투자 계획이 내년 이후에 어떻게 검색 시장 변화를 가지고 오는지 지켜봐야 할 것 같습니다.

2. Google Algorithm Trend는 Site Quality, Link Authority 그리고 Structured Mark up.

Search Quality Update: 그 무시무시(?)한 Panda update가 올해 Major Algorithm update가 예정되었다고 합니다.
이렇게 Spam을 걸러내고 신선한 정보를 제공하기 위한 Google algorithm은 지속적으로 진행 될 것으로 예상됩니다.

Link Authority: 이제는 외부링크 인기도 향상을 위해 관련 링크를 획득하는 것은 기본이며, 진정한 링크 질 향상을 위해 권위자, 권위 있는 사이트로부터의 링크가 중요하다라는 것 입니다.
또한, SEO 기본이겠지만 인위적인 링크 생성은 절대 금해야 한다라는 얘기는 항상 하고 있네요. 심지어 요즘은 특정 사이트가 보유하고 있는 Anchor Text가 특정 단어에만 집중되어 있다면, Spam signal로 볼 수도 있다고 합니다. 주의!!

Structured Mark up: 검색결과 노출되는 정보는 보통 Title, Description, URL 입니다. 이 3가지 요소 외에 보여주는 정보 영역을 Rich Snippet 이라고 합니다.
이 Rich Snippet에 정보를 다양하게 보여주면 검색결과에서도 눈에 잘 띄어 클릭 율(CTR)이 높아 지게 되겠죠. Google에서는 이런 Rich Snippet에 노출되는 여러 Mark up 사용을 허용하고 있으며,. Mark up 요소의 종류가 무려 500개가 넘는다고 합니다.
그래서, 사이트 내용 및 특성에 맞춰서 적절하게 Mark up을 사용하는 것이 SEO에 있어서 중요한 요소로서 자리잡고 있는 중이라고 말씀드릴 수가 있겠네요.

3. SEO / SEM Tools.

Marin Software: www.marinsoftware.com
2012년 최고의 SEM Management Tool로 선정 됨.
Search, Social, Display, Mobile 마케팅을 모두 관리할 수 있는 Platform 제공. 광고 관리 툴로서는 명성이 높은 편임.

DoubleClick: www.google.com/doubleclick/
Google에서 인수한 SEM Management Tool로서 자동 Bidding system을 갖추고 있음.
Google 소유이지만 Bing 광고도 관리 가능하며, bidding optimization 기능을 통해 최적의 광고 performance 이끌어 냄.

Majestic SEO: www.majesticseo.com/
2004년도에 설립한 영국 회사로서 세계 최대의 Link DB을 보유하고 있음. 하루에 약 10억개의 link 방문하여 정보, 수입 함. 외부링크에 대한 상세한 정보 및 과거 데이터까지 확인 할 수 있음.

SEO Tool set: www.seotoolset.com/
Bruce Clay 에서 개발한 툴로서 On-Page SEO 분석과 키워드 순위 확인을 할 수 있음.
특징으로는 On-Page 요소의 키워드 밀도, 위치 등의 요소 분석을 상세하게 할 수 있다라는 점 임.

여기서 개인적으로는 Majestic SEO을 추천하고 싶네요.

이상 간략하게 SMX 참가 후기를 마무리 하도록 하겠습니다.
끝까지 읽어 주셔서 감사합니다. ^^